Hur man undersöker varför din webbplats förlorade så mycket söktrafik

Vad skulle du säga om jag sa till dig att din nuvarande lön kommer att halveras. Vad händer om jag inte ens störde att berätta varför?

Tja, det är precis vad som händer när webbplatsägare träffas med en Google-sökalgoritmuppdatering 7 Bästa resurserna för att övervaka de senaste ändringarna i Google Search Algorithm 7 Bästa resurserna för att övervaka de senaste ändringarna i Google Algoritm för sökningar Oroar dig mycket om Googles nästa stora algoritmförändring ? Kunskapen är att veta exakt när förändringen ägde rum i algoritmen, och att förstå exakt vilka förändringar som gjordes. Läs mer eller annan. Du kommer att rulla tillsammans med en underbar, organisk söktrafik Spåra din webbplatss SEO-prestanda med positionly [Giveaway] Spåra din hemsidas SEO-prestanda med positionly [Giveaway] Vi ger bort 10 Premium-konton som är giltiga i 6 månader! Läs vidare för att läsa mer om Position och delta i tävlingen för att vinna ett konto. Läs mer i flera månader, och plötsligt, på en enda dag minskar din inkommande trafik från Google med nästan femtio procent. Den inkomst du har vänjat på - reklamintäkterna som har hjälpt dig att lägga mat på bordet och betala räkningarna? Det blir sänkt med nästan lika mycket. Du känner dig dömd och hjälplös, med ingenstans att vända.

Du kan verkligen inte fråga Google, eftersom Google inte är en person. I själva verket finns det inte ens en hjälplinje eller tekniskt stöd. Google skapar och modifierar väsentligen sin sökmotoralgoritm men det gillar, och med hjälp av vad som helst regler eller ljusa idéer, kommer algoritmsteammen att komma till att fånga dessa otäcka spammare. Olyckligtvis, oftare, de fånga meningsfulla, jobbiga webbplatsägare i processen. Det är en tragedi, men det händer. Och oddsen är bra att eftersom Googles sökmotor är den största källan till trafik för de flesta webbplatser där ute - det kommer troligtvis att fortsätta att ske under överskådlig framtid.

Så vad gör du när du har drabbats av en algoritmuppdatering, vare sig det är Panda, Hummingbird eller något framtida djur av sökmotorens sortiment? I den här artikeln ska jag visa dig hur du gör en snabb utredning av din söktrafik för att snabbt identifiera problemområdena på din webbplats i Googles ögon, så att du snabbt kan komma igång med att fixa vad som helst som kan vara fel med de sidorna , och återställa din trafik så snart som möjligt.

Undersök trafikminskningar med Google Analytics

Det är den illaluktande känslan när trafiken faller under dig. Du trodde att du gjorde allt rätt, men då förlorar du 20-30% av din trafik utan varning. Ingen vill kolla sitt Analytics-konto för att hitta något liknande det som väntar på dem.

Om du har ägt en webbplats tillräckligt länge, har du upplevt det. Det är inte kul, men det är inte världens ände. Det handlar bara om att jaga ledtrådarna för att ta reda på vad det handlar om vissa sidor på din webbplats som Google finner så hemskt. Naturligtvis, innan du kan göra det, måste du ta reda på exakt vilka sidor Google inte gillar.

För att göra detta måste du spåra vilka sidor som har tappat mest trafik efter droppen från Google-algoritmen Google Algoritm Fail: 3 Exempel på riktigt dåliga Google-resultat Google-algoritmen misslyckades: 3 Exempel på riktigt dåliga Google-resultat Vid denna tidpunkt har det varit över 25 Panda uppdateringar, med den senaste rapporteringen som inträffade den 18 juli. Några bra webbplatser vi alla vet och älskar har drabbats av trafikförlust, men samtidigt ... Läs mer ändra. De data som du behöver hitta de sidorna innehåller datumet före och efter den stora droppen. Håll i Google Analytics bara musen längs trafikgrafen någonstans framför droppen. Notera det datumet.

Häng sedan musen på linjen någonstans efter droppen och notera det datumet. I diagrammet ovan kom den enorma droppen den 17 november, så tidssnittet före var 14-16 november och skivan efter den 18-20 november.

Använd målsidor från Google Traffic

Nästa steg är att ta reda på vilka sidor på din webbplats som helst, men bara i fråga om trafik från Google. Du vill ignorera allt annat. För att göra detta, skapa en anpassad rapport och se till att du åtminstone har sidvisningar eller besök som en metrisk och använder målsidan som en dimension.

Slutligen vill du filtrera för endast trafik med a Källa av “Google” och a Medium av “organisk”. Det filtret är inställt enligt ovan. Spara den här anpassade rapporten.

Därefter vill du, längst upp i diagrammet själv, ställa in datumintervallet för grafen till 2-3 dagar strax efter trafikminskningen från algoritmändringen. Klicka sedan på kryssrutan bredvid “Jämföra med”, ändra rullgardinsmenyn till “Beställnings”, och sätta jämförelsedatumet till perioden dagar precis före den stora trafikminskningen.

Ovan har jag satt diagrammet för att jämföra trafik 3 dagar innan algoritmen sjunker till 3 dagar efter. Den här anpassade rapporten visar mig förändringen i trafiken mellan de två tidsramarna. Det vi söker är de största negativa värdena för% Change.

Problemet är att om du har en stor webbplats kommer du att ha hundratals sidor eller mer som dyker upp i dessa resultat och resultaten sorteras inte efter% Change. Så, du behöver ett enkelt sätt att sortera resultaten med förändringen i trafiken och hitta dina största problemsidor. För att starta den här processen, ändra antalet resultat (längst ner i resultattabellen) från 10 till ungefär som 1000. Exportera sedan Google Analytics-data till en CSV-rapport.

Beräkna och hitta största% förändring i besök

CSV-filen ger dig möjlighet att använda Excel för att göra din dataanalys. Uppgifterna kommer i form av två tidsintervaller för varje titel och trafikdata för varje tidsintervall.

Vad du vill göra är att skapa en extra kolumn, namnge den “Byta” och beräkna skillnaden mellan det senare tidsintervallet från det äldre tidsintervallet. En nedgång i trafiken ska dyka upp som negativ.

Kopiera den här samma beräkningen ner genom ditt ark. När du har alla värden kanske du vill radera raderna med de mindre siffrorna, bara för att rengöra saker och göra din analys enklare. När du är redo, använd Excels sorteringsfunktion för att sortera efter kolumnen Ändra och se till att sortera från minsta till största värde.

Det är allt som finns där. Nu har du en lista över målsidorna på din webbplats som fick den största nedgången i organisk trafik på grund av algoritmuppdateringen. Detta ger dig en tydlig indikation på vad Google kände till var dina största problemsidor - och sannolikt de sidor som förlorade mest rankingsposition i sökresultaten.

Fix problem och återställ trafik!

Nu när du har dina bästa 50 till 100 (eller fler) sidor på din webbplats som är problemet, är din nästa uppgift att öppna upp de sidorna och verkligen ge dem en bra, hård titt. Är de användbara sidor till dina läsare? Är de välskrivna, välformaterade och något som någon skulle vilja känna som delning eller bokmärkning?

Några enkla saker att kontrollera är om det primära sökordet ämnet i titeln används för många gånger i hela artikeln. Glöm inte att visa sidkällan och kontrollera hur många gånger sökorden visas i koden. Ibland kan du bli överraskad att upptäcka att du har använt ett ord över 100 gånger i en kort artikel - något som säkert kommer att leda dig i trubbel. Du vill också se till att du kontrollerar dina länkar i artikeln så att de bara går till trovärdiga, auktoritativa och användbara webbplatser. Se till att dina bilder är klara och vettiga. Se till att du inte har gjort några vanliga SEO-misstag 10 Vanliga SEO-misstag som kan förstöra din webbplats [Del I] 10 Vanliga SEO-misstag som kan förstöra din webbplats [del I] Läs mer .

Sanningen är att Googles regler är mycket flytande och ändras ofta. Saker som du gjorde år sedan för att överensstämma med vad Google vill kan inte längre gälla, och kan faktiskt få dig i trubbel, så att gå tillbaka och fixa dessa sidor kan hjälpa dig att hålla dig bra med Google Gods.

Utforska mer om: Google Analytics, SEO, Webbutveckling, Verktyg för webbansvariga.