4 SEO tips för att hjälpa din webbplats att överleva förbi 2014

Tänk dig att du är utförsåkning i hög fart, och plötsligt tar Gud upp ett träd och placerar det framför dig. Ja, SEO är typ av så.

Möjligheten till en ansiktsväxt är en stark möjlighet inom SEO. Det är en trånga handling. Om du hoppar på bandwagon för snabbt riskerar du att bli inblandad med blackhat SEO En dag i livet av en Blackhat SEO, ungefär 2010 En dag i livet av BlackHat SEO, ca 2010 För de flesta består SEO av att se till Ditt sidinnehåll är övertygande och metadata beskriver exakt sidan utan sökord. Läs fler typer. Om du är för konservativ riskerar du att förlora söktrafik Kan SEO-företag verkligen garantera ett topp 10 Google-resultat? Kan SEO-företag verkligen garantera ett topp 10 Google-resultat? SEO är en av de mest missförstådda aspekterna av webbdesign, det är också ett primärt mål för bluffartister som byter sig på intet ont anande webbplatsägare, villiga att göra någonting för en del av ... Läs mer till din tävling.

Problemet är att för många webbansvariga och SEO-experter lyssnar på varandra mer än de lyssnar på Matt Cutts eller Google. Verkligheten är att när Matt Cutts släpper ut en video, gör han det för att hjälpa dig. Du behöver inte spela spel längre med SEO - du måste bara lyssna hur Google definierar en “kvalitet” hemsida. Se sedan till att du gör allt som är i din makt så att din webbplats anpassas med de här riktlinjerna.

Här vill jag dela med dig av vad några av Matts senaste videor avslöjade Googles senaste algoritmuppdateringar, och hur du kan lägga till några av dessa insikter för din egen webbplats.

Google definierar kvalitet, inte du

Det här upprepas. Om du vill fortsätta rangordningen Hur man bestämmer en mer exakt SEO-ranking för din webbplats Hur man bestämmer en mer exakt SEO-ranking för din webbplats Sökmotoroptimering. Det är ett kontroversiellt ämne idag. Massor av professionella har egna åsikter om vad som utgör en bra SEO-strategi. Vissa människor insisterar på att en solid sökordsstrategi är den enda ... Läs mer bra, du måste lyssna på hur Google definierar kvalitet, inte hur du definiera kvalitet. För många webmasters lyssna på Matt säger, “fokusera bara på att skapa en kvalitetswebbplats och allt kommer att träna” och tänk då om de bildar sitt innehåll runt deras egen vision av kvalitet, de kommer att göra bra. Plötsligt, deras intryck sjunker, sök trafik tankar, och de undrar var allt gick fel.

Du måste möta Internetens verklighet idag. Google gör reglerna. Google definierar kvalitet och rankar de webbplatser som är höga som följer Googles kvalitetsriktlinjer. Ignorera dem för din fara.

1. Uppdatering av sidlayoutalgoritmen

Den 6 februari i år utfärdade Google en uppdatering till sin sidlayoutalgoritm, som Tweeted av Matt Cutts den 10 februari. Matt förklarade detaljerna i Webmaster Central Blog och beskrev hur överdrivna annonser störde användarna att hitta det faktiska innehållet. Men om du uppmärksammar noga på vad han säger kan du få en bättre känsla av hur Google nu definierar en kvalitetssidlayout.

Matt skrev:

“Den här nya algoritmiska förbättringen tenderar att påverka webbplatser där det endast finns en liten mängd synligt innehåll ovanför eller det relevanta innehållet pressas kontinuerligt av stora block av annonser.”

Lägg märke till “eller”, vilket betyder att nyckeln är om du har ditt relevanta innehåll dämpat av inte bara annonser, utan även av mycket stora bannerbilder, tjocka menyer eller något annat kan detta minska värdet på den sidan i Googles nya algoritm.

Betyr detta att du ska bli av med allt “ovan-the-faldig” annonser? Inte nödvändigtvis. Han nämnde i blogginlägget att annonserna ovanför är okej till en “normal grad”, men bestämmer ibland vad Google definierar som “vanligt” tar bara några test på din webbplats för att se vad som fungerar och vad som inte gör det.

2. Är sökordsforskningen död?

Den mest imponerande förbättringen att söka under det senaste året har varit hur Google analyserar sökord för att bestämma de mest relevanta webbsidorna. Under den längsta tiden skulle Google ta en persons specifika sökfras, som “plantera gula maskrosor”, och genom att hitta sidor som nämnde den frasen oftast (utan att spammar), skulle Google ranka de sidorna som är högsta för den söktermen.

I mitten av 2013 släppte Matt en informativ video som beskriver hur ökningen av röstsökning har påverkat frågesyntaxen.

Matts exakta ord var, “Google vill göra bättre vid konversationssökning ... ”

Vad han förklarade att detta betyder är att istället för det tidigare tillvägagångssättet, där längre frågor skulle minska sidorna som matchar din sökning, ser Google upp att använda enskilda ord på ett intelligent sätt “förstå väsendet” av vad folk letar efter, och sedan expandera de sidor som kan matcha din sökning.

Så här ser det ut som i praktiken på webben idag. En sökning efter “plantera gula maskrosor” visar följande resultat.

Titta på hur dessa resultat jämförs med sökresultat för bara ett år sedan. För ett år sedan hade du en massa sidor där frasen “plantera gula maskrosor” visas upp mot toppen av sidan, i webbadressen eller i titeln.

Nu, se hur intelligent Google är idag. Det tog min fras “plantera gula maskrosor” och tolkade det för att betyda att jag letar efter sätt att transplantera maskros på något sätt. Det är det närmaste “sök avsikt” Google kunde implisera från mina tre ord. Ju fler ord jag skriver, desto mer försöker Google tolka - genom ord som har liknande betydelser - för att förstå vad jag försöker hitta.

Betyder det att sökordssökningen är död? Inga sökordsökningar har alltid varit ett sätt att upptäcka vad de flesta söker efter på Internet. Vad folk skriver in i sökmotorer kan hjälpa dig att förstå vad folk vill ha - men som Google är det upp till dig att rama ditt innehåll på ett sätt som bäst svarar på frågan folk frågar.

Och inramning av ditt innehåll på ett sådant sätt innebär att, vad Matt beskriver som, “... de rätta orden på sidan.”

I den ovanstående 21 november 2013-videon förklarar Matt att en av de största SEO-misstag webmasters gör inte ens nämner orden på sidan som beskriver vad innehållet handlar om. Dessa behöver inte längre vara specifika nyckelord folk söker, men det bör innehålla ord som konversationellt svarar på frågan som folk skriver in i sökfältet.

Matts exakta ord var, “Tänk på vad användaren kommer att skriva, och inkludera dessa ord.”

Tydligt är sökord inte “död”.

3. Är Guest Blogging Bad?

En annan rolig “flippa ur” Det som hände senast 2014 är i januari när Matt bloggade om “Förfall och fall av gästbloggar för SEO“.

Jag tror att det finns många människor där ute som vill hoppa över kommentarer som Matt säger som bevis på att ett populärt element i SEO nu är “död”. Nyckelord är “död”. Link-building är “död”. Och nu är gästbloggar “död”. Allt eftersom Matt sa:

“Så håll en gaffel i den: gästbloggar är färdiga; Det har bara blivit alltför spammigt.”

Tyvärr ignorerade de den del där han också sa:

“I allmänhet skulle jag inte rekommendera att acceptera gästbloggen, såvida du inte är villig att ta hand om någon personligen eller känna dem väl.”

Med andra ord är det inte allt eller ingenting. Vad Matt klagar över är taktiken hos några bloggare som skriver en artikel om 400-500 ord, och sedan distribuerar det “gästpost” på en webbplats som är villig att acceptera det gratis. Om du tar dig tid att titta på Matts video om ämnet, förklarar han det noggrantare.

Vad är Googles syn på gästbloggar för länkar? Matt förklarar att det finns ett par sätt att tolka denna fråga. Den första (delen, allt “sky-is-falla” folk ignoreras) är detta.

“En är verkligen högkvalitativ gästbloggar och om det är värt, och jag tror att det är i vissa fall.”

Matt förklarade att den typ av gästbloggar han inte gillar att se är när folk roterar blogginlägg och skickar dem till olika bloggar. Stinget är när du bara bloggar för att visa ett enormt antal inkommande länkar. Matt förklarar, “det är då vi är mindre benägna att vilja räkna dessa länkar.”

“Den typ av länkar som vi skulle vilja räkna med är artiklar av högre kvalitet där någon verkligen lägger lite arbete i det, och de har något riktigt original att säga.”

Gästbloggar är inte döda, men ansträngningarna hos artikel-spinnare och länkbyggare är väldigt mycket av det förflutna ... .och god riddance. Gästbloggar för vad Matt ringer, “exponering, branding, ökad räckvidd [och] community” förblir levande och väl.

4. Är det bra eller dåligt för Nofollow?

Ett sista element i SEO som verkligen har förändrats 2013 är användningen eller missbruk av nofollow-länkar. Eftersom Google ägnar stor uppmärksamhet åt hur webbplatser länkar till andra webbplatser för att klara sig “länkjuice” till mer auktoritativa och pålitliga webbplatser, har fler och fler webbplatser börjat lägga till “nofollow” till externa länkar.

I en 2011-video förklarar Matt att Google inte kommer att straffa webbplatser som väljer att använda nofollow, men han fortsatte att insinuera att dessa webbplatser kan ses som “deltar inte i konversationen”.

“Om de väljer att inte delta i konversationen, så kan folk inte länka till dem lika mycket, eller de kan tycka att de inte har lika bra erfarenhet för användarna.”

Det här är en intressant kommentar när du anser att Matt ofta säger hur mycket bättre det är för en webbplats att göra sin sida så värdefull och användbar för sina användare som möjligt. Om han säger att Google anser att man använder omfattande, icke-följa länkar som en skada för användarupplevelsen, ja då kan man dra dina egna slutsatser.

En smartare politik, som beskrivs av Matt, är vad han beskriver som en “nyanserad” policy, där du kan börja med att inte följa för alla dina externa länkar, men sedan tar du försiktigt bort följd från länkarna till webbplatser som du har kommit att lita på som en auktoritativ informationskälla, kanske använder du en automatisk plugin som WP Externa länkar Håll dina externa länkar hälsosamma och starka med WP Externa länkar Håll dina externa länkar hälsosamma och starka med WP Externa länkar Ett plugin som kan hjälpa dig att hantera kvaliteten på alla länkar du skapat till externa webbplatser, även om du har för närvarande en webbplats med tusentals befintliga länkar. Läs mer, vilket möjliggör denna typ av sak.

Framtiden för SEO

2013 markerade en stor övergång för SEO-området, från arkitektur och formatering av muttrar och bultar, till en mer holistisk metod för att se till att innehållet är mycket högkvalitativt. Detta gäller direkt de frågor som människor frågar på webben, och hur de engagerar sig i mer traditionella marknadsföring och samhällsbyggande aktiviteter.

Den goda nyheten är att Matt delade en del av vad Google har på gång i våren 2013 och en av de bästa sakerna som han nämnde var att Google Verktyg för webbansvariga kan erbjuda mer hjälp till webbansvariga vid felsökning av deras webbplatser. Det kommer åtminstone att hjälpa fler människor att bättre förstå hur de kan placera sin webbplats inuti Googles ram för a “hög kvalitet” hemsida.

Har en Google-uppdatering varje träff du svårt? Hur återhämtade du dig? Dela dina tankar och erfarenheter med Google-algoritmen i kommentarfältet nedan!

Utforska mer om: Google Analytics, SEO, Webbutveckling, Verktyg för webbansvariga.