Hur man bloggar för sökmotorer utan att bli en innehållsmiljö

Att vara bloggare är inte det enklaste jobbet i världen. Det kräver tålamod, beslutsamhet och uthållighet. Du måste vara villig att skriva för ingenting, och ibland mindre än ingenting, när du börjar din egen webbplats.

En av mina favoritbloggar Darren Rowse - ägaren till Problogger och en av internetets mer ekonomiskt framgångsrika bloggare - skrev en gång, “Internet gör pengar för dig när du bygger något som är verkligt och när det är viktigt för människor.” Det finns massor av webbdesigners och internetföretagare som tror att de kan bygga en webbplats inom någon populär nisch, tjäna upp relevantt innehåll på den arenan och genom magisk SEO-taktik växa den webbplatsen till en penningmaskin.

Var dessa entreprenörer faktiskt läsa Darrens kommentar och uppskattar de tips han ger om sin framgång, de skulle inse att framgång - ekonomiskt eller annars - inte kommer från bara reklam eller SEO, men från den passion du tar med på webbplatsen och att det du faktiskt gör är viktigt till människor.

Även bloggare som förstår det konceptet fortfarande kämpar. Vi har erbjudit några tips här tidigare vid MUO. Bara ett år efter att jag började skriva för MakeUseOf skrev jag en artikel med tips om att starta en blogg som börjar bli trafik. Så här startar du en blogg som får direkt trafik Hur man startar en blogg som får direkt trafik Läs mer från dag ett genom att fokusera på engagerande läsare utanför din blogg. Mer nyligen har James erbjudit 8 mer användbara strategier. 8 Bevisade tips för att göra din Wordpress-blogg. Populära 8 beprövade tips för att göra din Wordpress-blogg. Läs mer för att göra samma sak - med fokus på liknande problem. Men även när du gör rätt saker, har bloggare denna konstanta rädsla för att deras ansträngningar kommer att bli på något sätt “flaggad” av Google som en “innehållskvarn”. Ingen bloggare värt sitt salt vill att deras webbplats ska anses vara en av de där.

Arbetar för en innehållsmiljö

När det gäller innehållsanläggningar har jag en unik utsiktspunkt. Ungefär ett år innan jag började skriva för MUO, hade jag faktiskt landat ett skrivande jobb med en webbplats som senare skulle bli flaggad av Google som en av internetets värsta innehållsfabriker. Det var en surrealistisk upplevelse, för jag har aldrig varit en författare för att bara pumpa ut minsta artikelordtal för en klient, bara för att samla artikelavgiften och gå vidare till nästa. Jag skrev inte för pengarna, jag skrev för kärlek att skriva - gör intervjuer, utredningsstycken och saker som jag faktiskt tyckte intressant.

Insatsen gavs och jag fick så småningom en plats inom företagets högsta echelons som en “Gruppredigerare” ansvarig för en delmängd redaktörer som täckte olika nischer - i mitt fall teknik och paranormala nischer. Vi var förmodligen “ansvarig” av att driva innehåll och kvalitet för våra egna områden, men det jag snart lärde mig var att besluten från gruppredaktörerna vanligtvis var inbäddad av den svarta hatten SEO-driven riktning för webbplatsägaren och hans två ledande redaktörer.

Det var inte en väldigt bra känsla, eftersom det var begränsat från att skapa det slags innehåll som människor inom de nischområdena faktiskt var intresserade av. Istället för att skriva om coola tekniker och prylar var vi begränsade till att endast identifiera sökvolymer med hög volym - så vi slutade vara tvungna att skriva om hemska, torra ämnen bara för att dra i intet ont anande sökmotoranvändare.

Hur inte bli en innehållsmiljö

Det här är inte att säga att att skriva en artikel om fria teckensnitt inte kan vara användbar, men i en webbdesign nisch, passade den inte riktigt. Senast 2011 identifierade Google slutligen webbplatsen som en sökmotor-leech, och den förlorade mestadels trafik över natten, efter att ha släppts på handleden av ledningen för att prova nya saker. På grund av mina ständiga kampar med ledningen för att förändra saker var jag en av de första som många var “uppsagd” - och det var det bästa som någonsin kunde hända mig.

Jag tog den vita hattdelen av SEO-träning som jag hade fått, kombinerad den med bloggar tips från andra SEO-experter på webben, och ytterligare peppered i experiment som jag skulle köra på flera av mina egna webbplatser. Vid tidpunkten för dessa förändringar gav Aibek mig rollen som SEO-ledning här på MakeUseOf, vilket gav en mycket mer flexibel och kreativ miljö för att använda den erfarenheten.

Idag kommer jag att använda det för att ytterligare använda, genom att dela med dig 6 av de mest kritiska sakerna du behöver göra för att utnyttja SEOs kraft samtidigt som du behåller den unika kvaliteten och värdet som garanterar att du är aldrig definierad av någon - än mindre Google - som en innehållsindustri.

1. Nyckelordets fokus är viktigt, men inte sökordsspam

Vad jag har märkt under min tid gnider axlar med online-författare är att de tenderar att hamna i två huvudgrupper när det gäller SEO. En grupp av författare uppskattar värdet av SEO riktlinjer för att se till att sökmotorer hämtar på ditt innehåll, medan en andra grupp av författare uttrycker allt från allmänt motvilja mot SEO till en fullständig förakt för det.

Ofta är de publicerade författare eller journalister som har en djupgående kärlek till det skrivna ordet och, enligt deras kredit, känner att SEO “fläckar” värdet av bra skrivande. Problemet är att det här är författare som inte helt utvecklats till verkligheten av hur Internet har förvandlat den kreativa skrivprocessen och hur förståelsen av den nya processen är kritisk för en författares överlevnad inom denna miljö.

Användning av nyckelord är det största misslyckandet för dessa författare. Trots glädjen av deras innehåll går deras artiklar vanligtvis utan stor trafik, eftersom de vägrar att överväga nyckelord eller att använda dem korrekt i sina artiklar. Matt Cutts förklarade det bäst i en video som han släppte 2012 och beskriver de översta 3-5 områdena där webmasters gör mest misstag.

I den videon förklarade han att många enkelt misslyckades att använda rätt ord på sidan. Han förklarade, “Tänk på vad användaren ska skriva, och inkludera dessa ord. Så du vill inte bara säga "Mount Everest Elevation", du vill säga ord som, "Hur hög är Mount Everest?"”

Jag kan inte ens räkna hur många gånger jag har sett den bästa författaren skapa en av de mest lysande artiklarna om ett ämne som att säkert radera data från en hårddisk och misslyckas att ens skriva frasen “säkert radera data från en hårddisk” eller något liknande i artikeln. Kärnidén Matt presenterar här är detta: när du skriver online, du ha att tänka på vad folk söker på Internet för, för att du publicerar på Internet, inte i tryck.

Så, använder sig av nyckelord för att locka till läsare är inte en innehållsverkets handling, det är en online-författares uppgift. Du kommer bara in i innehållet kvarn när du överanvända det på ett onaturligt sätt, eller endast skriv om något eftersom läsare letar efter det. Nyckeln är att hålla fast vid din passion, men överväga vad folk söker efter. Slå en balans.

2. Ge kontaktinformation

Nästa sätt du kan skilja dig från en innehållsindustri är att ge dina läsare en tydlig väg att kontakta dig. De flesta webbplatser som bara försöker publicera innehåll i det enda syftet med att söka söktrafik brukar driva ett helt nätverk av sådana webbplatser och har ingen intresse att höra från eller interagera med läsare. Att tillhandahålla kontaktuppgifter - särskilt en snigelpostadress - signalerar att du är en professionell outfit och att människor kan komma i kontakt med dig om de behöver.

3. Ge en bio för dina författare

Nästa sätt du kan skilja dig från en innehållskvarn är att ge dina författare ett ansikte. Ge dem en bio. Visa dem tydligt på huvudsidan och på de artiklar de skriver. Detta berättar läsare att du inte är en stor innehållsgenererande webbplats som anställer hundratals billiga författare från hela världen för att bara driva innehåll på Internet för sökmotortrafik.

När du visar din personal på det här sättet visar det sig att du anställer dina anställda på allvar och att du är en online-utgivare som betyder affärer, med avsikt att producera högkvalitativt innehåll för Internet-läsare. Det visar professionalism, och det gör att läsare känner sig mer personligt kopplade till dina artiklar och med din webbplats.

4. Författarinformation i sökresultat

Autoringsinformation är den information som visas om artikelförfattaren inuti sökresultatet själv. Det visar ett tydligt foto av författaren tillsammans med resultaten i sökmotorerna så att läsarna kan se att den skrevs av en riktig person, med en riktig bio som kan checkas ut på Google +, inte en slumpmässig innehållsproducent av låg kvalitet som arbetar för pennies per artikel.

Du kan uppnå detta för din webbplats genom att följa de riktlinjer som beskrivs i Googles webbansvariga, men i huvudsak kommer det att se till att du har ett stort, tydligt Google + profilfoto och sedan associerar den profilen med ditt innehåll genom att skapa en tydlig författarbyte och antingen skicka in ett matchande e-postmeddelande till Google med hjälp av det autoreprogram som de erbjuder (se webbsidans sida) eller se till att du har länkat till ditt Google + -konto från artikelns sida, inklusive “rel = author” i länken.

5. Använd en metabeskrivning för att sälja din artikel

Tidigare har Google - genom Matt Cutts - försökt riktigt svårt att få bort folk från hela sökordsstoppet när det gäller metabeskrivningar. Detta var en stor synd av alla större innehållsverk. Matt gjorde det klart att Google inte väger nyckelord i metabeskrivningen för sökresultat så tungt som de brukade. Men här är kickern: Matt har kommit tillbaka och sagt att han har observerat att människor har gått för långt i andra riktningen och inte alls använder metabeskrivningar.

Verkligheten är att även om det kanske inte används så mycket för att rangordna dig i sökresultatet, används det fortfarande för sökfältet. Använda metabeskrivningen gör det inte göra dig till en innehållsmaskin - det kan faktiskt få dig att bli mycket mer professionell i sökresultaten.

I en video från 2012 uttalade Matt Cutts, “Meta beskrivningen är väldigt praktisk, för om vi inte vet vad som skulle göra ett bra utdrag, och du har något i meta description taggen som i grunden skulle ge ett ganska bra svar-kanske matchar det vad användaren skrev in eller något med de linjerna, då förbehåller vi sig rätten att visa meta description taggen som snippet.”

Detta är exakt fallet, och om du installerar din favorit SEO WordPress-plugin Allt-i-ett SEO Wordpress-plugin är fortfarande toppen av spelet Allt-i-ett SEO Wordpress-plugin är fortfarande toppen av spelet Läs mer och fyll i det fältet, så ser du det fungerar för dig själv. Vad är värdet av handverktyget för ditt utdrag? Återigen förklarar Matt det bättre än någon annan när han sa, “Om metabeskrivningen är riktigt välskriven och verkligen övertygande, så kan en person som ser det kanske klicka igenom oftare.”

6. Forskning och citat

Det sista tipset om att ställa in din webbplats förutom innehållsfabriker är inte bara gör bra forskning för dina undersöknings- eller undersökningsartiklar, men ger bra referenser och källor när du använder dem. Dessa bör vara högkvalitativa källor med hög sidrankning. Du behöver inte kolla Page Rank, men använda sunt förnuft. Större nyhetskällor, väl etablerade webbplatser (som MUO), eller andra långvariga, väl respekterade webbplatser eller akademiska källor ger utmärkt citat. Visa dessa i sidfoten till din artikel eller åtminstone länkad hela.

Hela ideen är att presentera din webbplats och dig själv som en professionell informationskälla av hög kvalitet. Ovanstående tips hjälper dig att komma dit snabbare, eftersom de är specifika saker som Google letar efter när du letar efter en auktoriserad källa. När du väl har etablerat det rykte, är det nästan en snöbollseffekt. När andra webbplatser känner igen dig som en auktoritativ källa kommer du att bli länkad till från populära webbplatser, ytterligare öka din auktoritet och förbättra sökpositionen ytterligare.

Vilken typ av saker gör du för att förbättra din webbplatss auktoritet och professionalism? Hur ser du till att du ställer dig ifrån innehållsfabrikerna? Dela dina egna idéer och tips i kommentarfältet nedan!

Bildkrediter: Kantonpappersbruk via Flickr, Caged Dog via Shutterstock, Man i Beret via Shutterstock

Utforska mer om: Bloggar, SEO, Verktyg för webbansvariga.