Hur Facebook dödar Open Web

Hur vi använder webben förändras. Uppkomsten av sociala nätverk och appar har skapat stängda silor där människor spenderar större mängder tid på bekostnad av den öppna webben.

Det finns ett par sätt att läsa den här artikeln: Du kan ha skrivit in MakeUseOf.com i din webbläsare och kom hit direkt, du kunde ha sökt efter något online och följde en länk till den här sidan. Vad som är alltmer sannolikt är dock att du kunde ha följt en länk på en social media webbplats eller app.

Hur populär är sociala nätverk?

Facebook har mer än 1,4 miljarder månadsbrukare, enligt Digital Marketing Ramblings - det betyder att 72% av de vuxna som använder Internet besöker webbplatsen minst en gång i månaden. 936 miljoner av dem, eller 65% av Internet med vuxna, använder Facebook dagligen. Det är den näst mest besökta webbplatsen globalt, precis bakom Google. Dessa är seriösa siffror.

Facebooks mobilstatistik är också imponerande. Mer än 1,2 miljarder människor använder appen varje månad. Två tredjedelar av dem använder appen dagligen. 581 miljoner eller 30% av Facebook-användare, bara inloggning från en mobilenhet.

Andra sociala nätverk kommer inte nära Facebooks nummer. Även Twitter - som vi älskar här på MakeUseOf 7 skäl till att du borde använda Twitter 7 Anledningar till varför du ska använda Twitter Twitter har nu varit med oss ​​i sju år och räknar. Detta var sju år till dagen sedan Jack Dorsey skickade ut den första tweeten 2006, vid en tid då mikrobloggen socialt ... Läs mer - har bara 300 miljoner användare.

Ännu mer intressant än de rika användarnumren är hur lång tid folk spenderar på sociala medier varje dag. En rapport från eMarketer visade att den genomsnittliga Facebook-användaren spenderade 42 minuter på tjänsten varje dag. Den genomsnittliga Twitter-användaren klockar in på knappt hälften det med 17 minuter. Jag kan inte föreställa mig att människor spenderar någonstans i närheten av den tid som använder Google.

Oavsett hur du tittar på det, använder många människor social media under en betydande tid varje dag.

Rise of Social Referrals

Sedan de öppna dagarna på den öppna webben har sökmotorer, i synnerhet Google, varit den viktigaste föraren av trafik för de flesta webbplatser. Hela industrin har vuxit kring att optimera webbplatser för sina algoritmer. Demystify SEO: 5 Sökmotoroptimeringsguider som hjälper dig att starta Demystify SEO: 5 Sökmotoroptimeringsguider som hjälper dig att starta Sökmästerskapet tar kunskap, erfarenhet och massor av försök och fel. Du kan börja lära dig grunden och undvika vanliga SEO-misstag enkelt med hjälp av många SEO-guider som finns tillgängliga på webben. Läs mer . Under det gångna året ändrades detta.

Enligt uppgifter från Shareaholic har andelen besök på webbplatsen från sociala nätverk ökat från cirka 11% 2011 till drygt 30%. Under samma tidsperiod har trafiken från sökning fallit från över 40% till bara under 30%.

Det största skiftet har varit med Facebook. Under 2011 var Facebook ansvarig för 6,53% av alla referenser på webbplatsen. Förra året körde Facebook 24,63% av dem - knappt ett fjärdedel av alla besök på webbplatsen.

Den öppna webben är inte lika viktig som den en gång var.

Facebook och Embedded Content

Google, för det mesta, hjälper dig att ta reda på vad som finns på andra webbplatser. Facebook är inte nöjd med att göra det: de ser ut att kapitalisera på den ökande tid som människor spenderar genom att använda sin tjänst genom att arbeta med utgivare för att integrera innehåll direkt i nyhetsflödet. Mer tid på Facebook innebär mer annonsintäkter.

På MakeUseOf är våra åsikter uppdelade om huruvida det här är bra. Hur Facebook ändrar News Journalism till det bättre. Hur Facebook ändrar News Journalism för de bättre nyhetsbutikerna överväger att publicera historier direkt till Facebook. Det är lätt att vara kyniskt. Men denna förändring kan vara bra - för läsare och journalister. Läs mer eller en dålig sak Facebook vill vara framtidsnyhetens hemsida, och det är fruktansvärt Facebook vill vara framtidsnyhetswebbplatsen, och det är fruktansvärt Att få utgivare ombord skulle kunna föra Facebooks mardrömmiga syn på en helt ny nivå. Det är en hemsk idé. Hemsk för Internet, och ännu värre för journalistik. Här är varför. Läs mer . Oavsett din åsikt är det tydligt en spik i kistan på den öppna webben - folk kommer att spendera mer tid på Facebook och har mindre anledning att besöka andra webbplatser. Alla som inte är Facebook-partner kommer att se en nedgång i läsarna.

Avslutande silor

Medan Google och den öppna webben har varit det som de flesta tycker om som Internet under det senaste decenniet, förändras detta tydligt. Inte bara är sociala nätverk monopoliserande människors tid, men utgivare följer och går där användarna är.

Facebook är inte det enda sociala mediern som arbetar med utgivare för att nå människor bort från den öppna webben - Snapchat lanserade ett nytt program Snapchat's Discover: Varför det är en socialnyhetsrevolution Snapchat's Discover: Varför det är en socialnyhetsrevolution Snapchat är mer än bara att skicka bilder och videoklipp till dina vänner. Snapchat har vuxit till ett kraftfullt verktyg som ger världens nyheter, händelser och trender till miljontals användare på ett snäpp. Läs mer med 11 utgivare, inklusive National Geographic, Vice, och Daily Mail tidigare i år. Enligt re / code visar programmet att det är mycket framgångsrikt: varje Discover-historia ses mellan 500 000 och en miljon gånger om dagen. Utgivare lägger in annonser i flödet och uppenbarligen får cirka 10 cent per intryck, eller upp till 100 000 dollar per dag i intäkter.

Medan alla Snapchats partners är befintliga förlag, börjar vi redan se publikationer som ignorerar den öppna webben och istället arbetar inom de sociala nätverk.

Shade Room är en TMZ-esque skvaller webbplats som började publicera uteslutande till Instagram och senare Facebook. Istället för att använda ett mer traditionellt innehållshanteringssystem som WordPress använder Shade Room Instagram för att publicera direkt till sina medföljande sociala medier. De säljer även annonsrum för flera hundra dollar.

Eftersom sociala medier gör det möjligt för utgivare att existera inom sina stängda silor, kommer vi att se fler exempel som Shade Room. Varför rikta människor till en extern webbplats när du kan nå dem direkt där de spenderar större delen av sin tid?

Det som är nytt är gammalt

Trenderna är ganska tydliga. Webben som vi vet är att dö. Googles relevans faller. Det driver inte bara den trafik som en gång gjorde och bloggare börjar märka. Det ser ut som om de sociala nätverkens betydelse fortsätter att stiga under de närmaste åren och att utgivare följer användarna på tjänsterna.

Facebook försöker bli en enda butik för webben, mycket som AOL var i slutet av 90-talet. Till skillnad från AOL är det dock osannolikt att Facebook kommer att ersättas. Enligt Ben Thompson of Stratechery:

“AOL tillhandahöll ett viktigt verktyg som var mycket lättare att använda än alternativen, men det här verktyget var föråldrat av bredband. Facebook, å andra sidan, är byggt på den sociala grafen: användarnas relationer. Och med tanke på att mänsklighetens natur är att ansluta och kommunicera med andra människor, kommer behovet av att Facebook traditionellt har träffats för alltid med oss. Den enda faran är att en annan tjänst på något sätt tar Facebooks plats som Rolodex i världen.”

Facebook och flödet http://t.co/fpzg18aFBj Facebook ändrar sin algoritm, men i vilket syfte? Vill @finkd äga Internet?

- stratechery (@strechery) 22 april 2015

Att skriva i Awl, hävdar John Herman att Internet kommer att börja “nära liknar tv-industrin” Inom en snar framtid. Han hävdar att webbplatser upphör att vara relevanta och istället måste utgivare behöva arbeta direkt med ett begränsat antal sociala nätverk för att vara relevanta. Olika nätverk kommer att samarbeta med olika utgivare och TV-paradigmet för kanaler kommer att återskapas om igen.

Slutet på webben som vi vet det

Om Ben Thompson och John Herman har rätt, ser det ut att det finns mycket lite vi kan göra för att stoppa skiftet. Utgivare kämpar redan för att tjäna pengar Det handlar om etik i Stallspel Journalistik: Varför AdBlock behöver dö Det handlar om etik i stjälspel Journalistik: Varför AdBlock behöver dö En enkel, fri webbläsare plugin dödade Joystiq - och förstör Internet. Läs mer . Om sociala nätverk fortsätter att dra uppmärksamhet och innehållsskapare, bort från den öppna webben finns det inte mycket som kan göras för att sakta processen. Facebook och Snapchat når ut till utgivare och erbjuder dem en olivgren är endast sannolikt att påskynda förändringarna.

Vad som verkar är oundvikligt är att den öppna webben som vi vet är gjord för. Användare konsolideras till större sociala nätverk och spenderar mer tid där. Även om Facebook och Snapchats försök att få utgivare som använder sina plattformar direkt misslyckas, kommer sociala referenser sannolikt att fortsätta att öka i betydelse. Webben de närmaste åren kommer att bli alltmer social och mobil.

Om det här är en bra sak eller en dålig sak kvarstår att se. Vad tycker du om denna potentiella Facebook-framtid?

Bildkrediter: flygbomber via Shutterstock

Utforska mer om: Facebook, Snapchat.