Facebook tar inte över internet och Google är inte död

Dessa dagar, med den växande populariteten hos sociala nätverk och den typ av Buzzfeed-ish viralt innehåll som sprids genom dem hävdar många pundits att åldern för Google Search-trafik för webbplatser är över.

Det är komplett hogwash, och jag kan bevisa det.

Rykten om Googles framträdande död

Det är lite tröttsamt att se att dessa typer av krav fortsätter att dyka upp igen och igen. Precis som alla drömmar om OS-kraftverkets bortgång Microsoft 6 sätt Microsoft dödar det traditionella skrivbordet i Windows 8 [Yttrande] 6 sätt dödar Microsoft det traditionella skrivbordet i Windows 8 [Yttrande] Det traditionella skrivbordet finns fortfarande kvar i Windows 8 och Det är förmodligen det bästa Windows-skrivbordet ännu (bortsett från att inte ha en Start-meny.) Men Microsoft sätter upp det för döden. Skrivandet ... Läs mer, många dröm om dagen när Google tar en lång promenad från en kort plan.

Dessa påståenden är överallt.

Exempel # 1: Den 3 maj 2013 publicerade MongaBay en artikel av Rhett Butler, där påståendet var att för första gången kom mer trafik till webbplatsen från social istället för Google, Bing och Yahoo kombinerat.

“Baserat på ett 12 månaders glidande medelvärde var förra månaden första gången att mer trafik till news.mongabay.com kom från sociala medier än Google, Bing och Yahoo. Jag förväntar mig att den här trenden fortsätter.”

Här brukar grafen Rhett användas “bevisa” så var fallet.

Om detta verkligen var ett 12 månaders glidande medelvärde, då vänster sida skulle vara i råa refererade sidvisningar. Det är inte fallet. Varken trender presenteras på ett ärligt sätt här.

För det andra kommer du att notera att Rhett endast avser endast news.mongabay.com och inte de övriga 24 underdomänerna, förmodligen för att nyhetssegmentet på webbplatsen kan fungera bra på sociala nätverk, får webbplatsen som helhet betydligt mer Google Sök trafik än Socialtrafik.

Enligt Similarweb får Mongabay.com 80,39% av sin trafik från sökning, och bara 4,22% från social.

Sort av sätter ett stort gammalt frågetecken utöver Rhetts påståenden, gör det inte?

Med andra ord manipuleras data för att få dig, läsaren, tro att socialtrafik överväger Google-trafik när det inte är fallet.

Exempel # 2: Den 9 juli 2012 publicerade Techcrunch en artikel som hävdar att “Pinterest Traffic skickar Google Hänvisningar, Bing, Twitter & StumbleUpon”.

Källan som användes var samma källa som Buzzfeed använder för närvarande för att göra det nyligen hävdat att socialtrafik överträffar organisk sökning - Shareaholic.

Shareaholic händer just att vara den mest skyldiga parten när det gäller att manipulera data i sitt försök att blåsa upp betydelsen av sociala (som vi kommer att komma till på ett ögonblick). Namnet på själva webbplatsen bör ge den här fördelen bort, men folk tror fortfarande på kravet.

Så här har titeln varit vilseledande - det hävdade att Pinterest överträffade Google-trafik, men inuti själva artikeln kommer du till sanningen:

“De nya uppgifterna visar att Pinterests referraltrafik steg från .85% i januari till 1,19% i juni. Det är ingenting jämfört med Googles organiska sökning (46,8% i juni), men det överstiger Googles referraltrafik (1,09%).”

Säg vad?

Det här är spelets sociala medier, som Shareaholic spelar för att övertyga allmänheten (dig) att konsekvenserna av socialtrafik faktiskt är mycket större än vad det verkligen är.

Så här förklarade Techcrunch detta:

“I den här undersökningen definierar Shareaholic Googles referraltrafik som de hänvisningar som inte kommer genom organisk sökning eller AdWords, men på andra Google-egenskaper, till exempel Google Grupper eller statiska sidor på relaterade Google-webbplatser. Det inkluderar dock inte Google+.”

De Shareaholic-diagrammen används som en källa till denna påstående över hela Internet, av journalister som antingen är för lat eller förutspädda mot Google för att bry sig om att gräva in i själva numren själva. För att, när du gräver in i siffrorna, faller de uppblåsta kraven från varandra.

Shareaholic kan inte Inkludera organisk sökning eller AdWords-trafik i de diagrammen där de hävdar att sociala hänvisningar överträffar Googles hänvisningar, för om de gjorde det skulle det vara uppenbart självklart hur kraftfull en trafikförare Google Search faktiskt är i jämförelse. Det finns ingen konkurrens.

Här är ett ärligt diagram som tillhandahålls av Define Media:

Låt oss nu titta på den webbplats som är mest skyldig att manipulera och missbruka Shareahols data - Buzzfeed.

Buzzfeed's Lies om inverkan av socialtrafik

Det var en journalist som var smart nog att faktiskt gräva in i numren: Marshall Simmonds of The Daily Caller.

Hans artikel var som svar på andra webbplatser som Re / Code och The Atlantic med hjälp av Buzzfeeds vilseledande Shareaholic diagram för att göra anspråk på att “... började i januari 2013, överträffade Facebook Google som den viktigaste hänvisningskällan till utgivare.”

Tyvärr har vår egen Harry Guinness fallit för samma diagram i sin artikel. Hur Facebook dödar den öppna webben. Hur Facebook dödar den öppna webben. Hur Facebook dödar den öppna webben Google, för det mesta, hjälper dig att ta reda på vad som händer andra platser. Facebook är inte nöjd med att göra det. Läs mer . Ändå kastar Marshall lite av en verklighetskontroll i hela denna debatt.

“Om Facebook verkligen är, är webens största refferer och söktrafik inte längre växande, det är en havsförändring med enorma konsekvenser för hela den digitala marknadsbranschen, vilket medför allvarliga förändringar i strategi, resurser och budgetanslag. Men BuzzFeed verkar vara den enda primära källan som rapporterar denna omvälvning.”

Daily Caller utförde sin egen forskning för att försöka verifiera eller motbevisa Buzzfeeds krav. För att matcha Buzzfeeds krav på att använda en spårningskod som representerar över 300 miljoner människor globalt drog DC data direkt ur Google Analytics och Omniture, som täckte 87 stora förlagsnätverk som representerade “48 miljarder sidvisningar och 10 miljarder besök 2013”.

Här är vad de hittade:

“Bland vårt utgivningsnätverk skickade sökningen nästan 2,5 gånger mer trafik än socialt, vilket svarade för 41% av alla hänskjutningar, mot socialens 16 procent.”

Denna hårda data representeras av följande diagram.

Och även om Buzzfeed hävdade att hänvisningar om söktrafik över 2013 “har blivit platt och växer bara 3% 2013”, DC upptäckte det söktrenderna 2013 ökade faktiskt med 53 procent året över året.

Det enda elementet i sanningen DC kan hitta i Buzzfeeds många påståenden är att det sociala livet växte under fjärde kvartalet 2013 (men det gjorde även organiska sökreferenser).

Marshall avslutade:

“... det är oansvarigt att göra eftertryckliga påståenden baserade på en fördjupad metodik och det är ännu mer oansvarigt att rapportera om denna information utan att verkligen förstå data och branschen som har sett massivt flöde de senaste 24 månaderna. Inte bara är organisk sökning levande och bra, men det är viktigare än någon annan extern trafikkälla.”

Även om detta visar att den organiska sökningen fortfarande är den viktigaste källan till trafik. Här är vad Google-sökning kommer att se ut om under 10 år. Det här är vad Google-sökning kommer att se ut om 10 år. Google startade som ett studentprojekt. Idag strider det våra liv. Det är tillväxt som ger oss aning om att sökmotorn sannolikt inte ser ut som det gör idag om 10 år. Läs mer för online-utgivare, det betyder inte socialt är inte viktigt. Socialt har sin plats och som läsare av onlinepublikationer är det viktigt att förstå den skillnaden, så du vet hur och varför online-utgivare annonserar på de olika arenorna.

Social vs Organisk sökning

Socialt har sin plats Din guide till Social Media Marketing Din guide till Social Media Marketing Just nu är det ett angrepp hos både människor och företag som vänder sig till sociala medier. Tävlingen är hård, och inget företag kan slösa bort tid eller pengar som gör det fel. Läs mer som trafikförare, men det är det Typ av trafik sociala förläggningar som utgivare behöver förstå.

Som en läsare är detta en återspegling av ditt beteende både på Google Sök och på nätverk som Facebook eller Twitter. Marknadsförare baserar sina annonseringsbeslut av ditt beteende. Och om du äger en webbplats hjälper dessa saker dig att bestämma var du ska investera i dina marknadsföringspengar.

Mellan social och organisk sökning kommer man aldrig att hålla 100% av korten, och det beror på att varje tjänst har så olika syften.

Varför folk söker

När folk öppnar en sökmotor 10 sökmotorer för att utforska det osynliga webben 10 sökmotorer för att utforska den osynliga webben Vi är bekanta med webben. Men visste du att det finns en stor cache med information som sökmotorer som Google inte har direkt tillgång till? Detta är den osynliga webben. Läs mer, de letar inte efter en social erfarenhet. De letar efter svar. Människor brukar använda sökmotorer av följande skäl.

• Letar du efter lokala företag
• Letar efter svar på livets svåraste frågor (hälsa, teknik och mer)
• Undersöka produkter innan de köper dem - elektronik, hus, bilar ...
• Hitta information skrivna av experter på ämnen du är intresserad av

Var och en av dessa saker låter sig söka resultat. Socialt hjälper inte bara människor att hitta denna typ av information på Internet - inte på något användbart sätt. Men sociala har sin plats (och dess plats växer verkligen).

Varför människor använder sociala nätverk

Enligt en rapport från Econsultancy 2010, “Tre fjärdedelar (75%) ungdomar (18-26) använder rekommendationer på sociala webbplatser för att hjälpa dem att undersöka produkter före inköp.”

Så medan samma studie visade att 61% av alla konsumenter (i alla åldersgrupper) använder sökmotorer för att undersöka produkter, litar ett mycket stort antal konsumenter (särskilt yngre konsumenter) också på rekommendationer från sina kamrater på sociala nätverk.

Här är de områden där sociala övermakter organisk sökning.

• Få produktrekommendationer från kamrater
• Få råd om livet och tips från vänner och familj
• Hitta intressanta, snabba sätt att skicka tiden online
• Känner sig mer kopplad till andra Internet-användare

Poängen

Medan marknadsförare och utgivare ständigt försöker hitta bättre sätt att få dig, läsaren, att besöka deras webbplatser, kommer den här senaste Buzzfeed-driven intressen för socialt liv att vara kortlivad.

Det beror på att utgivare som hoppar på den här vagnen kommer att inse att sociala webbsidor upplever all trafik uppifrån, vilket försvinner om några dagar eller veckor. Däremot fortsätter sidor som går bra i organisk sökning att få ett stabilt flöde av läsare i flera år.

De flesta erfarna förlag känner redan detta, och det är därför som några äro verkligen mycket uppmärksamma Buzzfeeds försök att manipulera data. Sanningen är att det enda sättet att få mycket trafik från socialt är att skicka en mycket stor mängd korta, lätt att smälta saker - skräpmat för sinnet Varför Buzzfeeds affärsmodell är dömd att misslycka varför Buzzfeeds affärsmodell är Dömd att misslyckas BuzzFeed är verkligen populär nu, men deras affärsmodell säkerställer att ingen kommer att lita på eller tycka om dem på lång sikt. Läs mer, i huvudsak - i motsats till välforskat, intressanta blogginlägg.

Drewskie på TopCultured beskrev det bäst:

“Medan sociala medier är visst kortare, snabbare och enklare att komponera än webbplatsinnehåll, blogginlägg och artiklar på nätet - i de flesta fall kommer färre bitar av högkvalitativt onlineinnehåll att generera mer trafik än flera sociala medier. Till exempel kommer totalt 25 sociala medier inlägg att köra mindre veckovis trafik än 3 välskrivna, engagerande och optimerade blogginlägg.”

Det här är inte att säga att socialt är inte en underbar sak, men nästa gång en vän till din tjänst skickar in en kommentar på Twitter eller Facebook som socialt tar över Internet, snälla gör mig en tjänst och peka på den här artikeln.

Vad tycker du om den sociala vs sökdranskningen? Tror du att sociala är framtiden, eller att organisk sökning kommer att vara hos oss för avståndet? Dela dina tankar i kommentarfältet nedan.

Bildkrediter: Everett Collection via Shutterstock, Definiera Media, Twin Design via Shutterstock

Utforska mer om: Bloggar, Facebook, Google, Google Sök, Twitter.