Människor bryter sina iPhones för att motivera uppgraderingar

En ny studie tyder på att människor kan bryta eller förlora sina iPhones av misstag för att motivera att uppgradera till nästa version. Åtminstone slutar folk att ta så mycket omsorg över sina älskade smartphones som uppgraderingstiderna närmare.

Det här är resultatet av en ny studie som heter “Var vårdslös med det!” [PDF länk] med den mer vetenskapligt ljudande taglinjen, “Tillgängligheten av produktuppgraderingar ökar kavaljerande beteende på vägen”. Författarna till studien kallar detta fenomen the “uppgradera effekten”.

Studien, som upptäckts av Mashable, skrevs av Silvia Bellezza, biträdande professor i marknadsföring vid Columbia Business School, Joshua M. Ackerman, biträdande professor i psykologi vid University of Michigan och Francesca Gino, familjeprofessor för företagsekonomi vid Harvard Business School.

Studien summeras med följande passage ur abstrakt:

“Författarna föreslår att konsumenterna agerar mer hänsynslöst med sina nuvarande produkter när de är tilltalande, men inte uppnådda, produktuppgraderingar. Vårdslöshet och försummelse mot nuvarande ägda produkter härrör från en önskan att motivera uppnåendet av uppgraderingar utan att vara slöseri.”

Studera uppgraderingseffekten

För att bevisa sin teori tog professornas trio samman olika studier och dataset. En dataset som tillhandahålls av IMEI Detective Company visar hur antalet borttappade iPhones rapporteras toppar strax före utgåvan av en ny modell.

Författarna till studien genomförde också en undersökning av 602 smartphone-ägare. De givna svaren tyder på att “tillgången på den nya önskade telefonen på marknaden och intresset för att uppgradera leder till försummelse av produkten även vid kontroll av en rad andra relevanta faktorer, såsom pris betalt, förvärvsmetod och avskrivningar”.

Slutligen genomförde författarna ett experiment där de begav volontärer en mugg. Några erbjöds en uppgradering till en bättre rån, medan andra inte var. Sedan spelade de ett spel av Jenga med sina muggar uppe på blocken. De personer med en uppgradering som var tillgängliga för dem befanns vara mer benägna att ta risker när de tog ut block.

Citing Happy Accidents

Författarna till denna studie är inte ensamma för att notera denna trend. Inte bara citerar de tidigare studier på idén, de nämner denna Virgin Mobile TV-annons som heter Lyckliga olyckor i vilken “telefonägare är alla avsedda att "oavsiktligt" förstöra eller förlora sina enheter, vilket kräver ett uppgraderingsköp.

Om marknadsförare redan har märkt detta fenomen så finns det tydligt något i det. Apple och andra vet det, varför de släpper ut nya telefoner på årsbasis. Om de inte gjorde det skulle vi förmodligen vara mer än glada över att hålla våra nuvarande telefoner och ta jättebra hand om dem Det billigaste sättet att skydda din telefon utan ett fall Det billigaste sättet att skydda din telefon utan ett fall Om du inte Det finns inget fall på din telefon, du lämnar den öppen för risk och skada. Här är vad du kan göra för att skydda det åtminstone något. Läs mer .

Tror du att det finns någon sanning i “uppgradera effekten”? Har du någonsin medvetet skadat eller förlorat en telefon för att motivera en uppgradering? Kan du ens överväga möjligheten att du har gjort detta omedvetet? Vänligen meddela oss i kommentarerna nedan!

Bildkredit: Lars Plougmann via Flickr

Utforska mer om: Apple, iPhone.