Varför Twitter är rätt att bli rädd för Snapchat

Vi kan inte fastställa exakt när Twitter började ta Snapchat seriöst som ett hot, men vi kan satsa att 30 augusti 2015 var ett bittert ögonblick i Twitters minne.

Det var den dag då MTV sprang en Live Story på Snapchat som skickade korta backstage-klipp av allt som hände på MTV Video and Music Awards. Den voyeuristiska, uppriktiga tillgången som sändes i denna berättelse var precis vad tusenårigarna som använder Snapchat 7 Skäl Snapchat är en tonåringes favorit sociala nätverk. 7 Skäl Snapchat är en tonåres favorit sociala nätverk Den senaste galningen bland framtida vuxna är det hemlighetsfulla fotot -sharing service Snapchat. Varför älskar de det? Läs mer längtat att konsumera.

Det var ingen överraskning då MTVs Live Story var populär. Hela arrangemanget var nästan garanterat att bli framgångsrikt. Det var istället den skala av dess popularitet som förvånad. Medan VMA: erna drog in omkring 9,8 miljoner TV-tittare, nådde den medföljande Live Story on Snapchat en otroligt 12 miljoner.

Detta var ett viktigt ögonblick som fastnade två fingrar upp till Twitter. Under en lång tid hade 10-årige Twitter blivit scrambling för att bli vår favorit Andra skärmen genom vilken vi svarar på vår första skärm. Medan Twitter-backen blev omvänd, såg 5-årig Snapchat en meteorisk ökning i popularitet. Detta ledde till att plattformen började bli favorit första skärmen för miljontals användare. Folk valde att titta på VMA på Snapchat istället av på TV. Något som otvivelaktigt tog Twitter överraskande.

Med Snapchats obevekliga popularitet i popularitet är det inte bara Twitter som blir irrelevant för en växande del mobila användare (oftast Millennials). Vi ser också att Snapchat konkurrerar direkt med Twitters vision att bli vår första port för liveevenemang, live nyheter och live diskussion om händelserna och nyheterna. Dessutom ser Snapchat ut som det kan faktiskt gör en vinst.

Twitter vs Snapchat: Numren

Innan du kommer in i muttrar och bultar av varför Twitter kämpar så mycket bredvid Snapchat, låt oss ta en titt på några jämförbara nummer.

Dagliga aktiva användare
Twitter: 140 miljoner (förutsagt)
Snapchat: 150 miljoner

Månadens aktiva användare
Twitter: 310 miljoner
Snapchat: Ej tillgänglig

Amerikanska tillväxten
Twitter: + 3%
Snapchat: + 27,2%

Månadsvisningar
Twitter: Ej tillgänglig
Snapchat: 10 miljarder

Inkomst
Twitter: $ 595 (Q1 2016), - 80 Mkr förlust (Q1 2016)
Snapchat: $ 33m (Q4 2015)

Nuvarande värdering
Twitter: 10 miljarder dollar
Snapchat: 20 miljarder dollar

Siffrorna kan inte berätta hela historien, men det vi kan se är att kvittens tillväxt har stoppat. Snapchat sätter på sig. Engagemanget på Snapchat ser ut att vara mycket mer lojalt och intensivt än på Twitter. Snapchat värderas till två gånger priset på Twitter, och växer snabbare än Facebook någonsin gjorde. Och det har bara börjat experimentera med intäktsgenerering.

Varför är Twitter Kampanjer?

Koka det här till en mening: Twitter har aldrig kunnat ändra, och heller inte utnyttja möjligheten.

För bara några år sedan tyckte Twitter det, och dess gränsen på 140 tecken var oersättligt. Det var platsen där nyheter om händelser som Boston Bombing och Arab Spring var först bröt. Det är där medborgare och journalister kunde dela nyheter snabbare än nyheterna publikationer någonsin kunde drömma om.

Under de senaste 24 timmarna har vi haft människor i Egypten, Algeriet och Mauretanien satt sig i echo av tunisiska protester.

- Doug Saunders (@DougSaunders) 17 januari 2011

Twitter blev hem för medborgarjournalistik.

Försummar video

Det verkar som Twitter-vd Jack Dorsey hakar helt enkelt tillbaka till dessa goda gamla dagar när han säger:

Jag vill se till att Twitter är den platsen du kontrollerar första sak att starta din dag. Det kommer att berätta exakt vad som händer i världen.

Dorsey hade ett enormt tillfälle att driva denna vision. När Twitter lanserade sin livuppströmmande app Periscope förra året kunde det ha varit det perfekta verktyget för att hjälpa sina ambitiösa medborgarjournalister. Men Periscope sjönk bara i bakgrunden.

Twitter försummade också Vine, en looping-video-app som köptes 2012 när Snapchat fortfarande var en bebis. Båda Vine och Periscope kunde ha varit Twitter svar för att locka Millennials: den videoobsatta generationen som Twitter konsekvent har misslyckats med.

Det är Twitters nästan fullständiga försummelse för video som har tillåtit Facebook Live Videos 10 sätt du kommer att använda Facebook Live This Year 10 sätt du kommer att använda Facebook Live i år Facebook har just gjort två stora meddelanden. Båda dessa visar 1,5 miljarder användarföretagets åtagande att se till att du njuter av så mycket live-streamad video som möjligt. Läs mer för att bli en viktig aktör inom medborgarjournalistik. Och det är denna försummelse av video som har gjort det möjligt för Snapchat att fånga uppmärksamhet hos unga användare, vilka annonsörer är desperata att komma åt. Denna tillväxt i video var dock inte en överraskning. Vi förutspådde det året Sociala medier 2015, förutsägelser och potentiella sociala medier År 2015 valde vi förutspårningar och potential idag att placera våra halsar på linjen och göra fyra framtida förutsägelser för sociala medier 2015, tillsammans med några fler idéer om vad som kan hända före den här tiden nästa år. Läs mer efter år Top Social Media Predictions för 2016 Top Social Media Predictions för 2016 Den här gången förra året publicerade vi våra 2015 sociala medier förutsägelser. Det verkar som om dessa förutsägelser visat sig vara korrekta, så vi trodde vi skulle göra detsamma för 2016. Läs mer. Twitter enkelt och konsekvent misslyckades med att få ut det mesta av den möjlighet som videoen erbjöd.

Misslyckas med att utvecklas

Medan Twitters överväldigande textbaserade plattform skymdes av sina videofokuserade rivaler, misslyckades det också katastrofalt att göra några meningsfulla förändringar av sina få funktioner för att förbättra användarupplevelsen.

Funktionerna finns på Twitter nu är ganska mycket vad vi var tillgängliga för 10 år sedan. Alla negativa saker som kommer med skalan kastas också i paketet.

Inte nog Sanning

När fler personer började använda Twitter för att hitta bryta berättelser, behövdes fler verktyg för att bevisa riktigheten hos dessa tweets. Bara denna månad blev Sky Sports fångad “rensa bort falska fakta [från Twitter] om Celtics Champions League-segrar Lincoln Red Imps.”

@ WeahsCousinpic.twitter.com / sPDquFZygQ

- Chris. (@cfccod) 13 juli 2016

Beviljas, det är på journalister att kontrollera faktum, men ju fler Twitter blev hemma “falska nyheter” och “falska fakta”, desto mindre betrodde plattformen. Det är trots allt mycket lättare att lita på en svåra bild på Facebook Live (eller Snapchat), än en lätt-till-falsk tweet.

En Cesspool av Troll

Twitter misslyckades också med att agera på den växande cesspoolen av trolling att plattformen har blivit känd för. I februari 2016 avslutade en av Twitters mest älskade maktanvändare, Stephen Fry, tjänsten. Hans öppna uppbrytningsbrev gör det bättre än jag någonsin kunde:

Åh godhet, vilken kul twitter var i de tidiga dagarna ... Vi pratade och skrattade och sätta världen till rättigheter och delade tankar heliga, dumma och profane. Men nu är poolen stillastående. Det är skumt med scum, igensatt med ogräs och fyllt med brutet glas.

Stephen Fry blev offer för stora mängder kärlek på Twitter, men också enorma mängder misshandel Slå bollarna! Hur Kändisar Reagerar för att Betala Tweets Slå på Bullies! Hur Kändisar Reagerar Att Betala Tweets Twitter är inte alltid ett land av kärlek och vänlighet; ibland kan saker bli otäcka. Så, vi har sammanställt en lista över kändisar som reagerar på genomsnittliga tweets och därmed slår bultar i sitt eget spel. Läs mer . År 2016 gick det helt enkelt för långt.

Med Twitter har jag åtminstone nått tipppunkten och föroreningen av tjänsten är nu bara för mycket.

Trots att man förbjöd hämndpornos, utfärdar regler för bekämpning av trakasserier och inrättar ett förtroende- och säkerhetsråd, anser den tidigare Twitter-VD Dick Costolo fortfarande “vi suger på att hantera misshandel och troll”. Användare får fortfarande dödshot och våldtäktshot. Men på en plattform som är öppen för anonyma användare, och för den bredare allmänheten, misslyckas Twitter att agera kraftfullt för att skydda sina användare.

Jag känner mig så ledsen om Stephen Frys kommentarer. det finns mycket jag skulle vilja diskutera men jag tror inte att Twitter är rätt plats. : - (((

- olly alexander (@alexander_olly) 11 april 2016

På Facebook finns det fler alternativ för att bekämpa missbruk Missbrukad, Bullied & Chockad på Facebook: 6 sätt att få tillbaka din värdighet [Weekly Facebook Tips] Missbrukad, Bullied & Chockad på Facebook: 6 sätt att få tillbaka din värdighet [Weekly Facebook Tips] Facebook är inte en säker fristad. En nyligen genomförd studie av GMI visade att en av tio Facebook-användare har upplevt någon form av missbruk. Bland 18-24-åringar var en av fyra drabbade. Brottare ... Läs mer. Och medan missbruk inte är ovanligt på Snapchat är det (hittills) mindre av ett problem än på Twitter.

Det är inte konstigt att Twitter kämpar för att locka nya användare.

Varför är Snapchat Succeeding?

Twitter kan bli mycket fel, men för många verkar Snapchats överklagande fortfarande missbrukande. Även Snapchat-grundaren Evan Spiegel kämpar för att förklara concisely vad Snapchat är. Om du fortfarande inte får överklagan, anmäl dig till Snapchat och följ sedan dessa Snapchat-konton 25 Snapchat-konton du behöver följa nu 25 Snapchat-konton du behöver följa nu För att få ut det mesta av Snapchat måste du följa de rätta människorna. Här är flera Snapchat-konton som du bör börja följa. Läs mer för att lära dig vad det handlar om.

Trots att det är svårt att förstå, förstår Snapchat mycket rätt.

Attention Economy

Värdet av sociala medier bygger i stor utsträckning på den uppmärksamhet som en social plattform kan extrahera från sina fans. Facebook är ganska bra på det här. Twitter är hemskt. Under tiden är Snapchat otrolig. Detta beror till stor del på hur Snapchat fungerar.

Varje snap som skickas till Snapchat har en livslängd på bara 24 timmar. Därefter raderas den. Detta introducerar en känsla av brådskande och tvingar användarna att beroendeframkallande kontrollera Snapchat för att säkerställa att de inte saknar några värdefulla snaps. (Kanske Twitter bör introducera självförstörande tweets?)

Denna övergående karaktär av snaps tillåter Snapchat-användare att vara mer autentiska. Att tänka mindre om hur de kommer att se ut. För att visa ett #nofilter-liv.

Tweets är å andra sidan notoriskt svårt att ta bort. Så här raderas alla dina tweets omedelbart. Så här raderas alla dina tweets omedelbart. Många tycker ofta att deras gamla tweets kommer tillbaka för att hemsöka dem. För att undvika samma öde, kanske du vill ta bort dina tweets. Läs mer . De kan användas mot era år i framtiden. Och därför är de mycket filtrerade och omsorgsfullt utarbetade, vilket resulterar i en mer filtrerad vy av dem du följer.

Mer curation of content

För att bekämpa känslan av att drunkna i tweets, lanserade Twitter halvhjärtat ögonblick. Detta är ett utrymme av populära, kurerade tweets som visar dagens nyheter från olika vinklar. I teorin var det ett bra drag, men i verkligheten var det en flopp.

Snapchat har däremot gjort curating innehåll till ett av huvudmålen för sin verksamhet.

Snapchats anställda i Venedig, Kalifornien, huvudkontoret och dess kontor i New York City curate och släppa berättelser varje dag som täcker sport matcher, musikfestivaler och världshändelser, samt skapa reseskildringar. (Fast Company)

Snapchat kuratorar inte bara enskilda historier. Inom appens “Upptäck” flik, har Snapchat curated ett team av förlag, som varje publicerar sitt eget Millennial-centrerade, exklusiva innehåll på Snapchat. Vi pratar om företag som Cosmo, Buzzfeed, Esquire och Vice. Om innehållet de producerar inte resonerar med Snapchats publik, är de avfyrade.

Allt detta lägger till för att skapa en plattform som inte drunknar användaren med för många irrelevanta uppdateringar. Det finns bara några få kvalitetskanaler att välja mellan, plus några Snapchat-konton efter eget val. Det är svårt att bli överväldigad med denna inställning.

Ägar Live Events

Twitter tror fortfarande att en stor del av sin framtid ligger i levande händelser, men dess expansion till branschen har varit alltför långsam. Facebook gör det också. Och så är Snapchat.

Den enda sak som kommer att diktera vilken av dessa plattformar som vinner live-evenemangets rymdkonkurrens kommer att vara vilka plattformskorporationer som väljer att marknadsföra sina livehändelser på. Med Twitters svagt låga nivå av interaktion och klickfrekvenser är det osannolikt att det kommer ut på toppen.

Detta tar oss tillbaka till historien om Snapchats framgång vid förra årets VMA. Varken Facebook, eller Twitter har sett framgång så här. Inte bara stod 12 miljoner människor in i den levande Snapchat-berättelsen, men MTVs Snapchat-konto mottog över 25 miljoner visningar också.

Enligt Snapchat ser fler människor redan högskolefotboll på Snapchat än på TV. En stor del av denna framgång är tack vare Snapchat Vår berättelse funktion…

Vilket låter användare som deltar i specifika levande händelser skicka in bilder och videoklipp via appen till en kurerad samling eller Story. Dessa samlingar görs tillgängliga för alla Snapchat-användare, oavsett platsen vid ett givet tillfälle eller vem de följer, i nära realtid.

Närmaste tjej Twitter måste tävla med detta är hashtags. Tsk.

Är Twitter inför en existentiell kris?

Twitter-drömmen om att vara centrum för medborgarjournalistik sprids av Facebook, och det är dröm om att äga levande händelser som kvävas av Snapchat.

Tyvärr verkar Twitter inte reagera på något meningsfullt sätt. Det kan helt enkelt inte hålla fast vid Snapchats snabba släpp av populära funktioner De 15 nyaste Snapchat-funktionerna behöver du veta om de 15 nyaste Snapchat-funktionerna du behöver veta om Få apps uppdateras ganska ofta eller så dramatiskt som Snapchat. Appens senaste uppdatering presenterade en omfattande översyn som erbjuder helt nya funktioner, nya filter, ett nytt teckensnitt och massor av förvirring. Läs mer . Liksom hos LinkedIn är det fart och bortanvändare blir frustrerad med en tjänst som inte ger mycket, om någon, värde.

Det är inte att säga att Twitter kommer att krossa över det är konkurrens med Snapchat. Twitter kommer sannolikt att förbli som den svaga hästen som den är. Den sista bastionen av lilla samtal mellan äldre grupper av vänner och geeksamfund. En gömställe för människor som ännu inte är redo för en värld som är beroende av korta videofunpps. Ett enkelt sätt för miljontals företag att automatiskt marknadsföra sina varumärken.

Hur som helst, räkna med en exodus av marknadsförare från Twitter till Snapchat. Och förvänta dig att Snapchat blir mer av kulturellt inflytande än du någonsin var beredd på.

Vad är dina tankar? Är jag för hård på Twitter? Kommer Snapchat misslyckas att vara så stor som många förutspår? Låt oss veta i kommentarerna!

Bildkrediter: Socialt nätverk av DisobeyArt via Shutterstock

Utforska mer om: Snapchat, Twitter.