Varför ser jag denna annons? Hur sociala medieannonser riktar dig

Varje social media webbplats där ute visar oss annonser, och det finns många anledningar att du inte ska blockera dem AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil Under de senaste månaderna har jag har kontaktats av ett stort antal läsare som har haft problem med att ladda ner våra guider, eller varför de inte kan se inloggningsknapparna eller kommentarer som inte laddas och i ... Läs mer. Men ibland kan dessa annonser få mycket specifikt mot dig, visar ofta annonser som verkar obehagliga och stalkeriska.

Vissa annonser kan till och med marknadsföra en webbplats som du besökte bara tio sekunder sedan. Hur gör dom det? Även om jag inte rekommenderar att du börjar använda annonsblockerare, kan jag förklara för dig hur dessa webbplatsers annonser riktar dig och vad du kan göra för att kasta de sociala medierna från dina spår.

profilinformation

Har du någonsin undrat varför webbplatser som Facebook fortsätter att skämma dig för att slutföra din profil till varje detalj, inklusive vilka filmer och böcker du gillar? Nej, det är inte nödvändigtvis eftersom det låter dig ansluta bättre till dina vänner och eventuella vänner (även om det är en bra bieffekt). I stället använder Facebook informationen du lägger in i din profil för att visa rätt annonser.

Det här är ganska mycket det enklaste sättet för webbplatser som Facebook att rikta in mot sina annonser, eftersom du bokstavligen sponerar information om dig. Jag menar inte att låta hård, men det är sanningen. Med en så stor användarbas som har mycket beskrivande information om varje person kan en annonsör enkelt använda Facebooks plattform för att välja olika parametrar som de tycker kommer att erbjuda dem den mest effektiva reklamkampanjen.

Låt oss till exempel säga att du är en annonsör som vill sälja läroböcker till studenter. Du kan då köpa annonsutrymme på Facebook och välja olika parametrar, såsom ålder, utbildning och intressen (tänk skolämnen). Om du riktar in dina annonser hos personer i åldrarna 18-22, går du på college eller universitet, och kan njuta av matte, så kan du mycket enkelt rikta in mattexemplarannonser till dessa personer. Dessa annonser visas som små snippar på sidan av ditt nyhetsflöde för att fylla upp det avsiktliga återstående vita utrymmet.

Mer om detta finns i denna förklaring av hur Facebook-reklam fungerar Hur Facebook-reklam fungerar och hur man lägger ett annons Hur Facebook-reklam fungerar och hur man lägger ett annons Om du någonsin har ansett reklam på Facebook, men antagit att det var helt oöverträffligt förutom de största företagen och företag, kanske du vill tänka igen. Om du någonsin har annonserat på Google, använder du betalt per klick ... Läs mer .

LinkedIn kunde titta på din profilinformation för att rikta annonser, men överraskande det gör det inte. Istället använder den Googles annonsramar för att enkelt visa företagsrelaterade annonser. Naturligtvis går hela webbplatsen kring affärer och förbindelser, så de är fortfarande relevanta. Men jag tror inte att du får se annonser som är specifikt relaterade till ditt jobb om du inte nyligen har forskat mycket om ditt eget fält och Google tar upp det.

Plats

Facebook och LinkedIn är webbplatser du ger mycket profilinformation till. Det här är inte riktigt fallet för webbplatser med smalare profiler som Twitter. Istället kan dessa se på vem du följer eller helt enkelt var du befinner dig och visa annonser riktade till specifika länder. Det här är bra för varumärken som är populära i specifika länder, och det är mindre invasivt ur privatlivets synvinkel för användaren. Grupper som vill marknadsföra något så specifikt som läroböcker kanske inte har mycket lycka till här, men större igenkännbara varumärken kommer att. Dessutom visas dessa annonser inte som “traditionell” annonser, men snarare som “föreslagna uppdateringar” som smälter sömlöst in i ditt flöde.

Medan Instagram och Pinterest ännu inte har några annonser förväntas de börja “Tjäna pengar” tjänsten snart. Båda tjänsterna kommer sannolikt att sluta rikta användare på samma sätt som Twitter, antingen på plats och / eller av de profiler som en person följer. Annonserna visas då som “främjas” material.

Sökhistorik

Å andra sidan sociala medier webbplatser som riktar mot annonser är genom att undersöka cookies i din webbläsare. De flesta webbplatser du besöker kommer att placera en cookie i din webbläsare, vilket är lite information som webbläsaren kan använda till “kom ihåg” vissa stater. En cookie kan till exempel komma ihåg att du redan är inloggad på en webbplats, så nästa gång du slår på datorn och besöker den webbplatsen behöver du inte logga in igen. Om du tar bort alla dina cookies medan du rensar ut de privata uppgifterna i webbläsaren frågar webbplatsen omedelbart dig om att logga in igen.

Om du tittar på vilka kakor din webbläsare har, verkar det inte bryta mot några sekretesslagar. Dessutom krypteras varje cookie, så webbplatser från tredje part kan inte se innehållet, men de kan se vilken webbplats kakan kom ifrån. Det är allt som behövs för att leta efter mer personliga annonser.

Du kan hitta mer information om Facebooks annonsering via webbhistorik här.

Som nämnts ovan är en annan framstående användare av denna typ av inriktning LinkedIn på grund av sitt förhållande till Googles annonseringstjänst. Tjänsten är beroende av de webbplatser du har besökt och returnerar relevanta annonser i enlighet med detta. I LinkedIn försöker de förbli så relevanta som möjligt för dig, samtidigt som du behåller den kategori som LinkedIn valde som sin självidentifierade typ: en företagswebbplats.

Hur “Unpersonalize” Dina annonser

Det finns några sätt som du kan minska sannolikheten för att annonser kommer att vara direkt specifikt mot dig, men de kommer inte utan avvägningar.

Det första steget du kan ta är att ta bort så mycket information. Facebook Skuggprofiler: Du har förmodligen en [Weekly Facebook Tips] Facebook Skuggprofiler: Du har nog också en [Weekly Facebook Tips] Du tror att du inte är på Facebook? Tänk om. Facebook har utan tvekan en skuggprofil gjord för dig. Du kanske kommer ihåg nyligen att Facebook hittade ett fel som avslöjar personuppgifter om 6 miljoner användare ... Läs mer från din profil som du kan. Även om detta kan göra det mindre roligt att ansluta till dina vänner, kommer det att ge mindre information som Facebook kan använda för deras annonsinriktning. Det här är förmodligen det enklaste, minst irriterande, minst obekväma steget du kan utföra.

Den andra är att regelbundet använda privata / inkognitotillstånd i din webbläsare, liksom regelbundet städa ut dina cookies. Naturligtvis tar det lite extra för att fortsätta använda incognito-läget, och det kommer att vara synd att du måste logga in på dina webbplatser igen efter varje cookieuppsättning.

Även om det bara är lite relaterat, finns det också sätt på vilka du kan ta bort ditt namn från att visas i vissa sociala annonser.

Teoretiskt sett kan du besöka några slumpmässiga webbplatser för att randomisera de data som din webbläsare lagrar så att du inte får det som riktade annonser. Detta är dock inte praktiskt att göra, och det är inte så effektivt som ovanstående två förslag.

Slutsats

Nu när du vet hur sociala medier annonser fungerar, kan du tänka dig att vila (åtminstone lite). Återigen, för att vara tydlig rekommenderar jag inte att du börjar använda annonsblockerare eftersom dessa webbplatser fortfarande finns för att tjäna pengar genom sina annonseringsramar, och att blockera annonser bara håller intäkter borta från dem. De kommer sedan hitta andra sätt att fortfarande få den inkomsterna, och de alternativen kan bli mer påträngande än vad du vill.

Om du letar efter ett socialt media nätverk som inte har några annonser - det är Google+. Medan jag är säker på att Google kan tjäna pengar på det sociala nätverket (och de kommer förmodligen på något sätt om det fortsätter att växa), för nu är det gratis. Bli inte förvirrad, men Google har definitivt information om dig, och de använder det definitivt för annonser - bara inte på Google+

Hur gör du “unpersonalize” dina sociala medier annonser? Stör de dig ens? Låt oss veta i kommentarerna!

Bildkrediter: av Jean-Pierre Louis Via Flickr

Utforska mer om: Facebook, LinkedIn, Online Advertising, Twitter.