Hur marknadsförare följer dina beteenden när du är offline

Du vet att marknadsförare och återförsäljare spårar dig online cookies, sociala loggar, kanfas fingeravtryck Canvas Fingerprinting kommer att spåra dig överallt där du går. Här är varför du borde vara orolig. Fingeravtryck kan fånga dig överallt där du går. Här är varför du borde vara orolig Läs mer och alla andra tekniker gör det enkelt för företag att hålla reda på vad du gör, inte bara på deras hemsida utan över hela Internet.

Men visste du att samma företag övervakar vad du gör offline också? Här är några av de intressanta strategierna de använder för att ansluta dina online- och offline-liv.

Spårning av offline-kampanjer på nätet

Även om marknadsföring har gått i stor utsträckning digital, är reklamvärlden fortfarande betydande, vilket innebär att mycket pengar spenderas på displayannonsering, från skyltar till tidningsannonser. Men eftersom så mycket shopping görs online måste marknadsförare veta om dessa annonser driver konverteringar i sina nätbutiker. Hur kan de ansluta de två?

Metoderna är faktiskt överraskande enkla. Visningsannonser kan till exempel leda dig till en specifik webbadress som inte är tillgänglig från en sökmotor - nu vet företaget att varje person som går till den sidan såg annonsen där länken delades. Samma sak kan göras med rabattkoder De 3 bästa online kupongwebbplatserna för att spara pengar De 3 bästa online kupongwebbplatserna för att spara pengar Kupongwebbplatser är ett av de bästa och enklaste sätten att spara när du handlar online. Från snabba erbjudanden till guider om hur du kontrollerar din budget, här är de bästa kupongresurserna på webben. Läs mer ; till exempel om du skulle ange “washingtonave10” När du köper en produkt kanske marknadsförare vet att du såg annonsen på Washington Avenue.

Om du någonsin har skannat en QR-kod Är QR-koder bara en kram? [Yttrande] Är QR-koder bara en kram? [Yttrande] Jag kommer ihåg den första gången jag stötte på en QR-kod. Jag hade inte en smartphone än, så min reaktion var "Hej, vad är det här konstiga pixelblocket?" Det var först när jag köpte min första ... Läs mer på en annons och lades till en annonsörs webbplats, du gav dem också information om hur du fick reda på deras webbplats. Samma sak gäller om du skriver ett nummer för att få en kupongkod eller mer information om en tjänst. Specifika telefonnummer kan ställas in för att motsvara olika annonskampanjer också.

Alla dessa strategier är relativt grundläggande, och marknadsförare har använt dem i flera år. De nya taktiken som de kommer på med, har dock vissa integritetsförespråkare oroliga.

Ansluta online och offline beteende

Det är inte lätt att hitta en koppling mellan konsumentbeteende online och offline - om någon kommer in i din butik och köper en vara i kontanter, hur kan du veta om de har varit på din webbplats eller sett dina annonser på Facebook Hur man Kontrollera vilka annonser du ser på Facebook och Google Så här kontrollerar du vilka annonser du ser på Facebook och Google Ads betalar för Internet. Om inget alternativ hittas måste vi acceptera dem. Men medan vi lever med dem kan vi göra dessa online beteendeannonser mer relevanta för oss och våra intressen. Läs mer ? Marknadsförare har hittat några ganska intressanta lösningar på detta problem.

En av de vanligaste är att erbjuda lojalitetskort Jag gör $ 2000 ett år som säljer min personliga information, du kan också göra $ 2000 ett år att sälja min personliga information, du kan också vara en av de sugare som säljer informationen för ingenting ! Läs mer, som du får hos REI, Starbucks, Tesco, Safeway, Eddie Bauer och tusentals andra återförsäljare. Det känns som om du kan få ett lojalitetskort, precis som du än handlar i dag. Och vad använder du för att anmäla dig till det lojalitetskortet? Din e-postadress, som du använder när du handlar online. Och som är knuten till din dator och spåras över hela webben.

Ibland kommer återförsäljare att få din e-postadress bara genom att fråga om det när du checkar ut - de kommer ofta att erbjuda ett nyhetsbrev fullt med kuponger eller specialerbjudanden för att få dig att ge bort din adress.

Med den här informationen kan marknadsförare veta när du köper i en butik och vad du köpte, och kan ansluta den till ditt online beteende. Om du har laddat ner en utskrivbar kupong för användning i en butik kan du ha krävt att du anger din e-postadress, och den kupongen hade troligtvis en unik kod på den, så även om du inte trodde att du delade din e-postadress i affären , du kan mycket bra ha det.

Det finns några mycket stora företag som gör sitt bästa för att ansluta så mycket online och offline data om dig som de kan. Du kanske har hört talas om DataLogix, men det finns gott om andra dataläklare där, inklusive Acxiom, Intelius och Epsilon. Dessa företag är i branschen att ansluta online och offline datapunkter, och de är riktigt bra på det.

Förutom att samla information från lojalitetsprogram, online spårningstjänster och andra kommersiella vägar, samlar de också information i offentliga databaser som kan innehålla saker som din civilstånd, där du bor, om du har ett hypotekslån 5 Kalkylatorer att bestämma om du kan Afford en ny bil eller hus 5 Kalkylatorer att bestämma om du kan ge en ny bil eller ett hus Att ta ut ett lån kan vara ett komplicerat förfarande, men det kan vara ännu svårare att ta reda på om det är en bra idé. Läs mer, oavsett om du är registrerad för att rösta och andra saker i den offentliga publikationen.

Att kombinera detta med onlinefaktorer innebär att dessa företag har en ganska bra uppfattning om din ekonomiska status, politiska lutningar, religiösa åsikter och annan information som du kanske inte tror att du har gjort offentligt online.

Återigen har alla dessa saker pågått ett tag och du kanske inte förvånad över att företagen har den här informationen. Konsumenternas övertygelse om datainsamling Varför har amerikanerna blivit uppmärksamma på integritet? Varför har amerikanerna gett upphov till integritet? En ny studie av University of Pennsylvanias Annenberg School for Communication avslutade amerikanerna har avgått för att ge upp uppgifter. Varför är detta, och påverkar det mer än bara amerikaner? Läs mer, men har uppmuntrat företag att ytterligare trycka på kuvertet för att samla in offline data.

Datainsamling bort från din dator

Uppmärksammar du de behörigheter som dina Android-appar ställer för hur Android Appbehörigheter fungerar och varför du bör bry dig Hur Android Appbehörigheter fungerar och varför du bör sköta Android-krafterna för att deklarera de rättigheter de behöver när de installeras. Du kan skydda din integritets-, säkerhets- och mobilräkning genom att uppmärksamma behörigheter när du installerar appar - även om många användare ... Läs mer? Vet du om platstjänster är påslagen? Om inte, kan din smartphone rapportera platsdata tillbaka till annonsörer. För några år sedan testade Google ett system som skulle spåra dina rörelser via GPS i din Android-telefon så det skulle veta när du gick in i butikerna - det skulle ansluta de butiker du besökte med de mobila annonser som du visade för att se hur effektiv den reklam var.

Och medan det inte finns någon indikation på att Google gör det just nu finns det ett antal företag som definitivt håller reda på var du går när du är borta från datorn. Apples iBeacon-system Bygg en DIY iBeacon med en hallon Pi Bygg en DIY iBeacon med en Raspberry Pi Annonser riktade till en viss användare som går genom ett storstadscenter är saker av dystopiska futures. Men det är inte en dystopisk framtid alls: tekniken är redan här. Läs mer, till exempel, kan spela in var du går i en butik för att ge en återförsäljare en uppfattning om dina (offline) surfvanor. Google, Daelibs och HP har alla debuterat liknande teknik.

Ett antal köpcentra har infört system som spårar signaler från kundernas mobiltelefoner, spårar dem genom köpcentret och samlar in data. Medan de flesta system betonar att denna information är “anonym” och inte knuten till någon specifik användare, är sannolikheten för detta påstående tveksamt. Jag har inte stött på några historier som tyder på att dessa slags övervakningssystem har kombinerats med online-data kopplade till specifika telefoner, men det verkar som om det bara handlar om tid.

Även om du har stängt av GPS på din telefon och du inte handlar i köpcentra, kommer marknadsförare fortfarande hitta ett sätt att spåra dig. En nyligen utvecklad teknik av ClearChannel Communications gör att den kan spåra mobilanvändare genom installationer i sina skyltar, som finns på 35 amerikanska marknader, inklusive några av de största städerna i landet.

Denna teknik, om den kombineras med andra spårningssystem, kan göra det möjligt för ClearChannel att bestämma effektiviteten hos sina skyltannonser när de köper konsumenter till specifika butiker. Enligt Jason King, som pratade med CSO Online, har ClearChannel ingen möjlighet att identifiera ålder eller kön hos de personer som skickar sina skyltar - den har bara den information som den tillhandahålls av mobilleverantörer.

Konung berättade också CSO Online det “Innan uppgifterna lämnas till Clear Channel kategoriserar dataföretagarna sina konsumenter i anonyma grupper som fotbollsmöter eller NBA-fans och annonsörer vill rikta in sig på dessa aggregerade grupper av anonyma konsumenter.” Detta ger en hel del konsumenternas integritet i händerna på mobilleverantörer, som har en ganska hemsk rekord av brott mot privatlivet.

All denna information har sekretessförespråkare - bland annat Minnesota US Senator Al Franken, som skrev ett brev till ClearChannel - orolig för vilken typ av data som samlas in utan vårt samtycke. Eftersom det här är en känslig fråga, och dessa framsteg medför dem potentialen för miljarder dollar av annonsintäkterna. som sådan kommer deras utveckling sannolikt att fortsätta bakom stängda dörrar.

Välja ut

Även om det inte är lätt kan du välja bort många olika datalägerprogram. Oavsett om du tror det här kommer faktiskt att vara effektivt eller inte beror sannolikt på hur pålitlig du tror att dessa företag är, men att välja ut kan verkligen inte göra ont.

Det bästa sättet att välja bort, när du redan har valt bort datainsamling på dina sociala nätverk och din mobiltelefon, är att gå till listan på StopDataMining.me och använda bortkopplingslänkarna för de olika mäklarna. Även om du bara väljer bort de fem eller tio bästa, borde det göra en ganska stor skillnad i mängden data om dig som säljs.

Naturligtvis kommer andra företag att dyka upp och börja göra samma sak, men du måste börja någonstans.

En försvinnande distinktion

I ökande grad distinktionen mellan “uppkopplad” och “off-line” blir en falsk. Med konstant anslutna smartphones, GPS-enheter som spårar var varifrån. Använda en Android Smartphone som en spårningsenhet. Hur använder man en Android Smartphone som en spårningsenhet. Behöver du en GPS-spårare? Använd din Android-enhet! Läs mer och spridningen av appar som belönar oss för att checka in på olika platser, vi är mycket sällan faktiskt helt frånkopplade från Internet.

Säg vad du vill om huruvida det här är bra för samhället i allmänhet, men det är bra för marknadsförare som betalar in på den information de får från dig. Idén om integritet förändras även inför denna försvinnande skillnad, och på sätt som vi inte helt kan förutsäga. Det verkar bli svårare att upprätthålla allvarlig integritet hos marknadsförare, oavsett om du är på eller offline, och hur olika typer av data kan kopplas tycks öka varje dag.

Vad tror du? Är du orolig för marknadsförare som kopplar dina på och offline beteenden? Har du valt bort dessa spårningsprogram? Hur tror du att dessa företag kommer att samla in data i framtiden? Och är det värt det för konsumenterna? Dela dina tankar i kommentarerna nedan!

Bildkrediter: Michael Sauers via Flickr, Federal Trade Commission, Mikey via Flickr.

Utforska mer om: Onlinesäkerhet, Övervakning.