Den överraskande sanningen om Apples annonseringsplattform

I juli lämnade Winston Crawford Apple. Under de senaste fyra och ett halvt åren hade han varit en ledande befattningshavare i Apples iOS-annonsplattform, iAd. Efter att ha gått ner för att ta ställning som chefssekreterare vid annonseringstart Drawbridge gav Crawford en intressant intervju med Wall Street Journal.

I det hävdade Crawford att Apples iAd-plattform hölls tillbaka av Apples integritetspolicy; även om marknadsförare kan rikta användare utifrån ålder, plats, kön eller tidigare inköp, vägrar Apple att dela med sig av djupare kunddetaljer med marknadsförare.

“Jag tror inte att de är intresserade av denna förmåga eftersom de har en strikt politik kring vad de gör med användardata ... iAd har stora tillgångar och stora möjligheter, men de kommer att följa Apples policy till lagens bokstav.”

Kostnaden för gratis

Frihet är inte fri och inte heller “fri” appar och tjänster. Stora mängder digitala produkter byggs och släpps utan kostnad för konsumenten med antagandet att deras uppgifter kommer att användas av annonsörer för att leverera riktade annonser - annonser som dessa annonsörer kommer att betala för att få se.

Det här är den typ av annonser som stöder Buzzfeed (åtminstone för tillfället varför Buzzfeeds affärsmodell är dömd att misslyckas varför Buzzfeeds affärsmodell är dömd att misslyckas BuzzFeed är väldigt populär nu, men deras affärsmodell säkerställer att ingen kommer att lita på eller likna dem i långsiktigt. Läs mer), Facebook Hur Facebook dödar den öppna webben Hur Facebook dödar den öppna webben Google, för det mesta, hjälper dig att ta reda på vad som finns på andra webbplatser. Facebook är inte nöjd med att göra det. Läs mer, och till och med MakeUseOf. Även om blockblocker blir allt vanligare Det handlar om etik i stjälspelspel Journalism: Varför AdBlock behöver dö Det handlar om etik i stjälspel Journalistik: Varför AdBlock behöver dö En enkel, fri webbläsare plugin dödade Joystiq - och förstör Internet. Läs mer och utgivare kommer att behöva uppfinna för att hantera dem. Utgivare behöver sluta whining om Adblock Publishers behöver sluta whining om Adblock Ad-blockering verkar vara ett naturligt alternativ för alla konsumenter på grund av en enkel anledning: det är ett enkelt sätt att bli av med av en irritation. Läs mer, annonserna kommer att ligga kvar ett tag ännu.

När det gäller annonsörer är iPhones och andra smartphones bara en annan plats där de kan hålla bannerannonser. Det är dessa som låter apputvecklare tjäna pengar även när deras app är ledig. Dong Nguyen, utvecklaren av Flappy Bird, rapade sig på $ 50,000 per dag när den oförklarliga populära appen var i sin topp.

För att dessa annonser ska tjäna pengar behöver de noggrant rikta användare. Jag är en 25 år gammal (singel) kille, det finns inget sätt jag någonsin kommer att klicka på en annons för babyprodukter. I stället måste annonsörer träffa mig med annonser för billiga flyg, snygging och coola kläder. Men jag riktar mig bara efter min ålder och kön är inte tillräckligt. Jag har vänner med barn som definitivt skulle klicka på annonser för roliga baby t-shirts och skulle inte drömma om att lämna landet, ta en drink eller köpa en t-shirt som kostar mer än $ 5.

Ju mer information annonsörerna har om människor, desto bättre kan de rikta sig mot dem. Att tillhandahålla denna information är ett av de viktigaste sätten för reklamplattformar att tjäna pengar. Om de kan erbjuda bättre inriktning kan de debitera mer för annonser och få fler marknadsförare som använder sin tjänst.

I det röda hörnet ...

Trots att det erbjuder otaliga produkter som till synes har lite att göra med reklam - Gmail, Android, Google Drive, Självgående bilar - är Google ett reklamföretag. År 2014 rapporterar Investopedia det “Google tjänar cirka 90 procent av hela [66 miljarder dollar] intäkter från reklam.” De kanske inte är det enda annonsnätverket, men de är störst.

Med tanke på hur mycket människor som använder Gmail, har en Android-telefon eller använder någon av Googles andra tjänster jämfört med det nummer som använder Googles reklamplattformar, så är det en galen figur. Det finns ett stort gap mellan antalet användare Google har och antalet kunder.

Apple tjänar däremot en liten del av intäkterna från iAd-plattformen. Business Insider sätter den på cirka 487 miljoner dollar, 0,3% av Apples inkomster på 183 miljarder dollar 2014. Istället kommer den stora delen av intäkterna från hårdvaruförsäljning, särskilt den evigt populära iPhone iPhone 6s Review och Giveaway iPhone 6s Review och Giveaway Spoiler varning: om du gillar iPhone, kommer du förmodligen att älska iPhone 6s. Men är du verkligen förvånad? Läs mer .

Detta sätter Google och Apple i mycket olika positioner när det gäller mobilannonsering.

Apple kommer inte att spela boll

Medan Google har nöjet att ge annonsörer otroligt effektiva verktyg för att rikta användare - med viss information som kan hämtas från hur du använder sina andra tjänster - erbjuder Apple relativt begränsad inriktning. Även om Apple erbjuder en bättre inbyggd annonsupplevelse på iOS och ger verktygen för att bädda in annonser till utvecklare i SDK, kontrollerar de bara en bråkdel av marknaden för mobilmarknadsföring..

I en artikel från slutet av förra året hängde Forbes Apples andel av mobilmarknadsplatsen på bara 2,5%. Detta är nere från 50% när de lanserade tjänsten 2010.

Även om det finns uppenbarligen massor av bidragande faktorer om varför det här kan vara - som iOS-appar som är betydligt mer benägna att ladda upp framför snarare än att erbjuda annonser jämfört med Android-appar - är en sak som måste bidra, vilket Crawford intygar, Apples otillbörlighet att ge upp användardata för att förbättra annonsinriktningen.

Business Insider artikeln hänvisade jag tidigare citat Apples vd Tim Cook säger:

“Apple har en mycket enkel affärsmodell. Vi tjänar pengar om du köper en av dessa [pekar på en iPhone]. Det är vår produkt. Du [konsumenten] är inte vår produkt. Vi utformar våra produkter så att vi håller en mycket minimal nivå av information på våra kunder.”

Detta sammanfattar skillnaden mellan Apple och Googles affärsmodeller perfekt. Till Apple är en kund någon som köper en av sina enheter medan till Google är en kund en annonsör som betalar dem. en användare är bara en datapunkt.

Avslutar

Medan det är fascinerande att se hur Apple har hamstrungit sin egen annonseringsplattform genom att inte erbjuda användardata till annonsörer, är det olyckligt att de genom att göra så har drivit annonsörer till andra plattformar. Medan vissa appar utan tvekan använder iAds, gör de allra flesta inte. Om du ser en annons i en iOS-app, är det förmodligen inte en iAd.

Om du på något sätt använder en app som tjänar pengar via iAds, är din integritet definitivt bättre skyddad. Annonsörer är dock mycket betjänat av arrangemanget.

Vad tycker du om Apples strikta sekretessriktlinjer? Är det verkligen viktigt när apputvecklare sannolikt använder en mer påträngande konkurrent istället?

Utforska mer om: iPad, iPhone, onlineannonsering.