Viktiga skillnader mellan Google Adwords Tool och Keyword Planner

Om du har loggat in på ditt Google AdWords-konto på senare tid och försökt använda verktyget för sökord för AdWords, har du säkert sett det senaste varningsmeddelandet längst upp i ditt konto och meddelar dig att sökordsverktyget inte längre är tillgängligt inom de närmaste månaderna. I stället ersätts det med vad Google har ansett “Nyckelordsplanerare”.

Varningsmeddelandet verkar lite olyckligt, och reaktioner på Internet är lite blandade. Vissa människor har felaktigt hävdat att lokal trafikinformation har “försvunnit”, medan andra säger att det nya gränssnittet gör sökprocessen mycket mer intuitiv. I verkligheten finns det inte tillräckligt med det som är annorlunda i den nya Google Keyword Planner för att motivera att ge det ett helt nytt namn. Å andra sidan finns det några fina nya funktioner som är värda att nämna.

De viktigaste skillnaderna mellan Google Adwords Keyword Tool och Keyword Planner innehåller ett mer organiserat arbetsflöde för att undersöka adwords och sökord, en tydligare presentation av data, snabb tillgång till några fina historiska grafer och möjligheten att ladda ner historiska data i kalkylark. I den här artikeln visar jag var och en av dessa nya eller olika funktioner och hur du kan använda dem i ditt eget sökord eller adwords-forskning.

Förstå Google Keyword Planner

För att märka skillnaderna mellan de två är det viktigt att förstå hur Google AdWords-verktyget fungerade. Vi har täckt Adwords Keyword Tool 6 GRATIS verktyg för att få de bästa sökorden för din webbplats 6 GRATIS verktyg för att få de bästa sökorden för din webbplats Läs mer tidigare här på MUO, för det mesta eftersom det är ett av få sökordsforskningsverktyg på nätet Det är både gratis och korrekt. Med tanke på att det erbjuds av Google själv vet nybörjare på SEO att de kan lita på data, och att uppgifterna är enkla och enkla att förstå. Detta är ännu mer fallet med sökordsplaneraren.

En annan titt på sökordsverktyget

Det gamla sökordsverktyget gav några fält för att du skulle kunna starta ditt sökordsforskning. Det inkluderade något ord eller fras (eller en lista över dem), din webbplats eller en konkurrentens webbadress eller en kategori.

Forskningsverktyget låter dig också filtrera din sökning efter land eller språk, liksom några andra enkla logiska filter, som sökord med månatliga sökningar över eller under en viss nivå.

Uppdelningen av trafik för varje sökordsfras relaterad till din sökfras var listad tillsammans med konkurrens, globala och lokala månatliga sökvolymer.

För varje enskild relaterad fras hade du en rullgardinsmeny tillgänglig för att göra en verklig Google-sökning på termen eller använda Google Insights direkt från insidan av verktyget.

Det fanns också funktionen att lägga till eller ta bort en anständig lista med kolumner för ytterligare information, som CPC-data, annonsdelning, dela sökning och mycket mer.

Därefter kan du självklart genomföra en analys av sökordsforskning på antingen din egen webbplatsadress eller en konkurrentadress för att se sökordsdata för välbetalda sökordsfraser med hög trafik för webbplatsen.

Glöm inte förstås att sökordsverktyget hade “beta” Annonsgruppsidéer” flik tillgänglig också där du kan se sökordsfraser grupperade till större, generiska “annonsgrupper” du kan spara i ditt AdWords-konto i bulk, istället för att lägga till enstaka sökordssatser en i taget.

Närmare titt på sökordsplaneraren

Keyword Planner startar på en sida som är mycket enklare än verktyget för sökordsforskning. Vid första anblicken ser det ut att hela verktyget har förvandlats till något annat, men det är inte alls. Det här är helt enkelt en introsida för att göra “planerare” mer som en forskningsguiden som går igenom forskningsprocessen. Du har tre alternativ för att starta din forskning - enskilda sökordssökningar med flera parametrar; undersöker annonsresultatet för fraser; eller ladda upp flera sökordslistor.

Men när du tittar på sökformuläret inuti sökordsplaneraren märker du att den är nästan identisk med originalen med endast subtila skillnader i ordalydelsen och placeringen av några sökfunktioner. Du kommer att märka att du kan ställa in sökordsfilter och andra inriktningsfilter (t.ex. placering, språk, negativa sökord etc.) här i början, istället för att göra dem senare som i det gamla sökordsverktyget.

Sökresultat är också mycket mer informativa i sökordsplaneraren, men samtidigt är de mycket enklare. Den enda sökvolymkolumnen är den genomsnittliga månatliga sökvolymen. Sedan har du tävlingsnivån, genomsnittlig CPC (vilket också är mer exakt än sökordsverktyget var) och en mycket cool grafikikon som visar dig historiska prestanda för varje term.

Detta är en ganska söt funktion. Det låter dig sväva musen över varje diagramikon snabbt för att få en snabb snapshot av sökutvecklingen under de senaste månaderna. Det här är oerhört användbart eftersom det var lite mer arbete för nyckelordplaneraren att samla samma data och historiska söktrender. Alternativt skulle du behöva “hoppa utanför” till verktyg som Google Trends.

Annonsgruppen fliken ligner också det gamla sökordsverktyget. Återigen är kolumnerna färre men mycket mer exakta och tydligt definierade. En annan bra förändring är att annonsgruppen och listan med nyckelord finns i separata kolumner. Om du sveper över nyckelordserien visas hela listan med sökordsfraser i den annonsgruppen i en popup. Detta var inte helt uppenbart eller lätt att komma åt i det gamla verktyget.

Slutligen, medan det finns några personer som beklagar det faktum att den nya sökordsplaneraren saknar en lokal sökkolumn. Det är bra att veta att du faktiskt kan fokusera din sökning baserat på plats, helt ner till stadsnivån.

Detta filter kommer att ändra den genomsnittliga månadsöknings kolumnen för att återspegla bara de lokala sökdata. Den lokala sökvolymen var väsentligen överflödig, och det är klart att Google erkände detta och åtgärde det.

På resultatlistans sökordslista ser du möjligheten att enkelt hämta den historiska statistiken i CSV-format som det gamla verktyget, men du kan också ladda ner sökvolymen segmenterad efter månad.

Jag misstänker att inte alla kommer att tycka om Keyword Planner så mycket som jag gör. För många människor är förändring irriterande och svårt att gå igenom, särskilt när du har blivit van vid hur ett visst verktyg fungerar. Den goda nyheten är att sökordsplaneraren är lika stor för sökordsverktyget, och det finns väsentligen liten eller ingen inlärningskurva att byta över. Fördelarna i enkelhet och de ytterligare tillgängliga uppgifterna är definitivt värda att byta över tidigt.

Har du bytt till att använda sökordsplaneraren ännu? Gillar du det? Hatar du det? Dela dina egna tankar i kommentarfältet nedan!

Utforska mer om: Bloggar, Google Analytics, SEO, Web Analytics, Verktyg för webbansvariga.