Hur man förhandlar syndikationsavtal och skyddar dina sökrankningar

Låt oss säga att du frågar två vänner för ekonomisk rådgivning. Den första vänen arbetar på en snabbmatrestaurang, men är ett självutnämnt finansiellt geni. Den andra vännen är blygsam, men tio olika människor har sagt att han är en finansiell trollkarl, och han har gett dig fantastiska råd i det förflutna. Vilka råd skulle du ta mer på allvar?

Sanningen är att länkar på Internet är som trovärdighet i det verkliga livet. De mer trovärdiga människor som legitimt kopplar till dig, desto mer är du “tittade” av sökmotorer som en inflytelserik informationskälla på webben.

Men du måste väga kostnaderna för att få en länk från externa webbplatser. Många hoppa på syndikatavtal Syndikera dina flöden med Feedburner BuzzBoost Syndikera dina flöden med Feedburner BuzzBoost Läs mer och tro att det kommer att få sina historier framför en stor publik, och det får dem en länk tillbaka från en auktoritativ källa. Detta verkar logiskt, tills plötsligt den syndikeringspartnern är listad högre än dig i sökresultaten Kan SEO-företag verkligen garantera ett topp 10 Google-resultat? Kan SEO-företag verkligen garantera ett topp 10 Google-resultat? SEO är en av de mest missförstådda aspekterna av webbdesign, det är också ett primärt mål för bluffartister som byter på intet ont anande webbplatsägare, villiga att göra någonting för en del av ... Läs mer för en historia som du skrev ursprungligen!

Hur kan det hända? Varför är inte Google smart nog att se att din artikel är originalet? Tyvärr är Google inte tillräckligt smart om inte webbplatsen gör syndikering spelar enligt reglerna. Tyvärr gör de flesta inte.

Ge kredit där kredit är förfallet

Efter att ha jobbat inom SEO för nästan ett decennium nu kan jag utan tvekan säga att den journalistiska integriteten när det gäller att kreditera källor har tagit ett komplett näsdyk på Internet jämfört med de gamla dagarna av journalistik.

Idag kan du hitta otaliga bloggar som stjäl innehåll från andra bloggar, utan att ens hänvisa till den ursprungliga källan till informationen. Även stora nyhetsorganisationer kommer att lyfta historiaidéer från mindre bloggare och sedan springa med berättelsen som om det var deras egna idé. Idén om a “skopa” är inte längre som publicerar det först - det är när den största webbplatsen, med den största publiken, publicerar den först.

Det är därför syndikering kan hjälpa en liten bloggare att konkurrera, för när du publicerar en historia på din webbplats och distribuerar ditt blogginnehåll. Distribuera ditt blogginnehåll: De bästa automatiska tjänsterna som distribuerar ditt blogginnehåll: De bästa automatiska tjänsterna är du en bloggare? Vad sägs om en bloggare av flera bloggar? Om du har flera bloggar att dela med och alla populära sociala nätverk (t.ex. LinkedIn, Facebook, Twitter etc.) för att dela dem på, får du ... Läs mer, det blir syndikerat till webbplatser som har en mycket större publik än din egen webbplats - och du får krediteras med historien. Detta är vad jag faktiskt gjort för min egen blogg genom att syndikera genom större konspirationsrelaterade webbplatser som BeforeItsNews.com. Här är ett exempel på en av dessa historiautdrag med en länk tillbaka till min webbplats.

Detta borde vara SEO guld-damm rätt? Tja, inte riktigt. När du syndikat måste du verkligen utarbeta affären noggrant före tid innan du tillåter en webbplats att syndikera ditt innehåll. BeforeItsNews är mycket flexibelt och öppet för nya idéer, så den här situationen var inte alls alls i slutändan. Men när jag först gick med på att låta dem syndikera, hade jag fått försäkringar skulle det finnas en länk tillbaka till min webbplats. Problemet var att jag senare upptäckte att länk tillbaka inte var en riktig länk tillbaka, det var vad Google har kallat a “knepig omdirigering”.

En omdirigering springer i grunden länken till en annan sida på syndikationspartnerens egen webbplats, och den enkla sidan länkar till din webbplats. Medan det är bra att bli jämn ett länk från en ansedd webbplats, är detta tillvägagångssätt faktiskt dåligt och det är oärligt för Google. Anledningen är att för specifika artiklar ser Google på länken tillbaka till den ursprungliga källan för att bestämma vem den ursprungliga författaren / artikeln är. Om det inte finns någon direkt länk tillbaka, och om den ursprungliga syndikationswebbplatsen har en högre sidrankning (auktoritet) än du gör (som i detta fall) antar Google att syndikationswebbplatsen är den ursprungliga källan och den kommer att visas högre än dig i sökresultat, även när folk söker efter exakt titel av din artikel!

Detta är ett stort misslyckande på Googles sida - förutsatt att en webbplats med “högre auktoritet” är källan till den ursprungliga artikeln - tyvärr är det här vad Google gör just nu. Det är ett fel, men det är en du måste hantera om du är en mindre blogg eller hemsida.

Säkert Google vet att du är den ursprungliga källan

Så när du jobbar med syndikatavtal är mitt råd att du vägrar alla förfrågningar att syndikera ditt innehåll om inte syndikationswebbplatsen är villig att lägga till kanonisk tagg när de länkar till din webbplats:

Detta länkelement ska läggas till i avsnittet av den icke-canonical (syndikatpartnerens) version av din artikel. Detaljerna om hur du gör det här förklaras i Googles verktyg för webbansvariga.

Under de senaste åren har Google experimenterat med att folk använder metataggar som “syndication-source” och “original-source”. Men från mina egna erfarenheter och test har jag läst andra att göra, sådana metataggar har ringa eller ingen inverkan på rankning eller sökposition (ännu).

Eftersom min egen syndikeringspartner vägrade ändra sin knepiga omdirigeringsmetod och inte var villig att lägga till “kanonisk” tagg eller metataggar till deras sida hotade jag att dra av vår överenskommelse om de inte åtminstone sa till Google att inte indexera sin ursprungliga syndikerade sida.

Hur fungerar detta? Tja, all syndikeringspartner måste göra är att lägga till följande rad i rubrikavsnittet på startsidan.

Det ser något ut så här ut:

Detta berättar Googlebot att du inte vill att sidan själv anges i sökresultat. Google kommer att hedra den förfrågan, som vi fick reda på från vår egen testning. Till exempel, för de flesta av våra artiklar efter att jag kom överens om att låta BeforeItsNews syndikera mitt innehåll, blev den syndikerade BeforeItsNews-sidan listad i sökresultat ovan vår egen ursprungliga artikel! Det var en tragisk situation och avslöjade en stor fel i Googles förmåga att identifiera ursprungliga källor på Internet.

Efter att BeforeItsNews kommit överens om att deindexera sina källsidor, gick våra egna artiklar äntligen tillbaka till 1: a positionen i sökresultaten.

Detta är en sista utväg. Helst vill du att källan med högre auktorisering syndikering verkligen länkar direkt till din webbplats och berättar för Google att de ser din webbplats som en myndighet som passerar “länkjuice”. Tyvärr är inte alla webbplatser som syndikatinnehåll villiga att göra det. Så, hellre än att dra ditt innehåll och missa på att få dina berättelser framför deras publiken, så att deras ursprungliga sida inte indexeras, kommer åtminstone att skydda din webbplatss egna befintliga sökresultat.

Jag märkte att sedan denna förändring gjordes har våra egna sökintryck gradvis stigit igen, så det är tydligt att detta tillvägagångssätt fungerat.

Leda med försiktighet

Syndicating är allt raseri dessa dagar. Syndicating till news aggregator tjänster är mycket vanligt. Massor av stora webbplatser - även stora nyheter - syndar nu innehållet i mindre bloggar och webbplatser. Den lilla bloggägaren anser att det är en enorm affär, för att de får sitt innehåll framför den massiva publikens nyhetsorganisation. Det enda problemet är att den ursprungliga små bloggägaren inte inser vad som händer när det gäller sökrankningar. Om den större webbplatsen inte länkar till källan på lämpligt sätt, ljuger den för Google. Det säger att den visar din webbplats som tillräckligt med en auktoritet för ett ämne för att publicera ditt innehåll, men det är inte villigt att erkänna det för Google. Syndikationswebbplatser blockerar Google från att erkänna din auktoritet genom att spela omdirigeringsspel eller misslyckas med att använda den kanoniska länken.

Det kan vara frestande att hoppa på syndikering handlar om webbplatser som har högre auktoritet än dig, men var försiktig. Skaffar sig sin publik värt att förlora din egen sökmotors publik? Se till att du frågar syndikeringspartnern om de kommer att länka direkt tillbaka till din webbplats, och om de ska använda den kanoniska referensen. Om inte, kom bara ihåg det deras sida kan ranka högre än din, även om du var den ursprungliga författaren till artikeln.

Men om du är försiktig med vem du samarbetar med och hur dessa avtal är strukturerad, kan du skydda din egen sökmotormyndighet, eftersom du gradvis växer din egen sökmotor trafik. Det kan vara det långsammare tillvägagångssättet för ökande trafik, men det är också en hälsosammare strategi.

Bildkrediter: Stålpung Via Shutterstock

Utforska mer om: Blogging, Google Analytics, Google Search, SEO.