Få djupare sökinsikt för din webbplats med sökverktyg för webbansvariga

Aristoteles sa en gång, “Alla män av natur önskar kunskap“, men finns det en sådan sak som för mycket kunskap? Som du kommer att se inom kort, när det gäller sökfrågadata och dina SEO-nummer finns det inte så mycket som för mycket information.

I slutet av 2013 beslutade Google att tyst lägga till några små funktioner i sökverktyget i Google Webmasters som potentiellt kan ändra hur du fokuserar dina resurser på ämnesforskning. Medan de flesta människor vid denna tidpunkt inser att innehållsgenerering på webben är tre delar kreativitet och användarfokus, finns det fortfarande en mycket stor del som är nyckelordsforskning.

Termen “sökord forskning” dessa dagar har dåliga konnotationer på grund av årens förflutna när så många webbansvariga fokuserade främst på sökmotors nyckelord och förbi ideen att göra webbplatsen faktiskt intressant för de förlåtna själarna som landade där från en sökmotorfråga. Under de senaste åren och otaliga algoritmuppdateringar senare arbetar Google fortfarande mot en slags artificiell intelligensmetod för att förstå kontexten och avsikten bakom användarens sökning och sedan tillhandahålla de webbsidor som Google - i hela dess Googlebot visdom - anses vara den högsta kvaliteten.

Dessa ändringar av sökfrågor ger dig ett mycket kraftfullt verktyg som ger dig inblick i vilka av dessa frågor Google anser din webbplats som en högsta auktoritet och frågorna där du misslyckas. Detta kan ge dig enorm ammunition för att förbättra din webbplats, men du behöver veta hur du använder verktyget och förstå hur dataen nu är inställd för dig.

Sökfrågor Visa nu Ändra

Den stora förändringen i sökverktyget på Google Webmasters är att varje mätning nu visar procentandelen förändring - antingen positiv eller negativ - för den mätvärden under den senaste föregående perioden. Det låter som en liten sak, men dess inverkan är betydande, eftersom det låter dig omedelbart fokusera på viktig information som om du bara har förlorat marken med din sökmotorposition, där du har fått mest, var ditt klick Priserna har förändrats mest, och mycket mer.

Övervakning av dina sökändringar

För att komma till verktyget Sökfrågor, gå in i ditt konto för webbansvariga verktyg, klicka på “Sök trafik” dropdown i vänstra menyn och klicka på “Sökfrågor”.

Om du redan har använt verktyget Sökfrågor har du kanske märkt att den 31 december visade en vertikal linje upp med ordet “Uppdatering” att markera ögonblicket när den nya “Byta” data började visas i sökfrågarnas resultat.

Du ser faktiskt ingen skillnad i data tills du klickar på “Med förändring” knappen längst upp i resultatbordet bredvid “Grundläggande” knapp.

Som du kan se innehåller nu varje kolumn a “Byta” procentandel, vilket är mängden förändring för den sökfrågan jämfört med föregående period till den som du har ställt in det aktuella diagrammet på. Om du till exempel anger perioden till de senaste sju dagarna, visar fältet Ändra riktningen och storleken på ändringen över eller under föregående vecka.

Så här använder du förändringsprocent

Tidigare kunde du se ganska statiska data som representerade din nuvarande status vad gäller intryck, CTR, klick och sökfrågeställning. Visst kan du gå vidare och ändra tidsramen, notera alla värden från föregående vecka och sedan beräkna förändring - men vem vill göra det för alla dina högsta sökfrågor?

Nej, nu har du alla dessa beräkningar direkt i bordet inom armens räckvidd. Det är väldigt sött. Och själva data berättar mycket för dig. Du kan till exempel se att en av titlarna under den senaste veckan steg 5 hela positionerna i sökmotorlistan för den frågan, antalet klickfrekvenser till min webbplats ökade med 120%, vilket kan förväntas, men konstigt Det faktiska antalet visningar minskade nog med 26%. Detta kan bero på en hel tvättlista med orsaker - faktiska frågor för den termen minskade faktiskt i volym kanske. Därefter under det har jag en ökning med 9 punkter, med 233% fler klick och 267% fler visningar.

Det är en sida du vill analysera närmare för att se varför Google skulle vilja ha det så mycket mer den här månaden än förra månaden. Har du gjort ändringar på sidan? Är säsongsutveckling påverkar resultaten? Att räkna ut det kan hjälpa dig att skapa ännu mer innehåll som Google älskar att lista högt i sökresultaten.

När du klickar på individuella söktrender ser du sidan på din webbplats som listades för den sökordstiden, tillsammans med den specifika statistiken för den sidan. Den bästa delen av denna uppfattning är att du får ett överlag av både visningar och klick.

När intryck och klick går upp ihop tittar du på en situation där intresset för ämnet har ökat och du tävlar väl mot andra webbplatser som täcker ämnet. Ökade visningar och minskande klick betyder att intresset för ämnet har minskat och att du står inför mindre konkurrens på grund av det (det kan hända med korta nyheter). Om du vill släppa visningar och släppa klick kan det innebära att det finns mindre intresse för ämnet, eller det kan innebära att du står inför mer konkurrens om ämnet.

Analysera övergripande positionförändringar

Tillbaka på den övergripande resultatsidan vill du också göra en sortering på bordet med det belopp som dina sidor har ändrats i genomsnittlig positionslista. Först kommer notering från den största positiva förändringen att visa vilka av dina sidor som plötsligt har skjutits upp i sökmotorlistan. Av någon anledning - antingen är dessa sidor betraktad som högre auktoritet och trovärdiga (kopplade till från andra trovärdiga webbplatser), eller du står inför mindre konkurrens.

Att räkna ut varför dessa sidor gör så mycket bättre kan plötsligt ge dig några väldigt stora ledtrådar om några av de hemliga förändringar som Google kan ha gjort till sin algoritm. Du kanske märker att en hel massa av dina listartiklar plötsligt sköt upp den mest en månaden - kanske Google tweaked algoritmen för att värdera externa länkar av hög kvalitet. Kanske har du bara gjort några SEO optimera till en sektion på din webbplats - den här tabellen visar huruvida det har skett ett stort skifte i din sidrankning som ett resultat.

På baksidan vill du också sortera genomsnittlig positionsbyte från den största negativa förändringen också.

Detta är ett värdefullt sätt att se vilka av dina sidor som kan ha påverkats negativt av en Google-algoritmförändring, genom ökad konkurrens från andra webbplatser om ämnet de här sidorna täcker eller något annat. Åtminstone att veta att du har förlorat en mark kan hjälpa dig att tävla bättre genom att ta en titt på den sidan, kolla på vad den högst rankade webbplatsen gör för den sökordet och sedan optimera din sida för att fungera bättre.

Idag hörs en hel del dumma hoopla att SEO är en död eller döende bransch. Verkligheten är att SEO har blivit lite mer komplex, och mer konkurrenskraftig. Det krävs mycket mer arbete idag för att övervaka de förändrade trenderna och att agera snabbt för att svara och överträffa dina konkurrenter. Den här senaste funktionen i Googles verktyg för webbansvariga är helt klart ett av de nyaste och mest effektiva vapen som du nu har till ditt förfogande för att bli en mycket mer konkurrenskraftig och högpresterande webbplatsägare. Dra nytta av det.

Utforska mer om: Google Analytics, SEO, Web Analytics, Webbutveckling.