Vet du vilken inbyggd annonsering ser ut?

Digital reklam är en fenomenalt lukrativ bransch - bara under första halvåret 2015 uppgick intäkterna inom sektorn $ 27.5 miljard, enligt reklamåldern. Precis som i alla former av reklam, står digitala byråer i ständig strid för att hålla konsumenterna uppmärksamma. Och när vi blir mer skickliga på att mentala och programmässigt blockera annonser. Det handlar om etik i Stallspel Journalistik: Varför AdBlock behöver dö Det handlar om etik i stjälspel? Journalistik: Varför AdBlock behöver dö En enkel, fri webbläsare plugin dödade Joystiq - och är förstöra Internet. Läs mer online, nya strategier är utformade.

En av de taktik som har blivit mycket populär under de senaste åren är inhemsk reklam. Det är en kontroversiell övning, eftersom det använder annonser som ser ut som vanligt redaktionellt innehåll.

Visste du att annonsörer snubblar annonser på det här sättet? Vet du hur du kan upptäcka inbyggd annonsering? Och vad kommer framtiden att hålla för denna form av marknadsföring?

Låt oss kolla upp det.

Native Ads in the Wild

Om du inte är bekant med inbyggd annonsering kan det vara svårt att visualisera utan ett exempel. Här är en från BuzzFeed, ett företag som har lyckats genom befordrade inlägg (Ralph Legini, Senior Creative Strategist på DragonSearch Marketing, berättade att BuzzFeed-avgiften för en inbyggd annons börjar i de sex siffrorna).

Ser ut som en vanlig BuzzFeed-post, eller hur? Det gör verkligen ... tills du kommer till botten.

Visas det här var inte bara ett vanligt inlägg - det är en annons för TV-servern Yngre. Det här kan inte styra dig, eftersom listikeln är ungefär samma som alla andra inlägg från BuzzFeed. Men många andra webbplatser som är betrodda att dela med sig av värdefull information skickar också in nationella annonser. Här är ett exempel från Fast Company, vem inkluderade denna annons i sin kolumn Infographic of the Day 2012:

Om du tittar noggrant kan du se att infographic säger “Annons” ovanför det. Federal Trade Commission kräver att någon inhemsk reklam ska märkas som sådan för att förhindra konsumentbedrägerier. Självklart är graden som märkningen behöver vara uppenbar för tolkning.

Ibland ser du “Annons” eller “A.d” på posten, men ibland ser du det “Sponsrad post,” “Utvalda post,” “Föreslagen post,” “Utvalda partner,” eller andra etiketter som är mindre uppenbara. Forbes, till exempel, bara ringer det “BrandVoice”:

Om allt detta låter bekant, kanske du tänker på advertorial, ett ord som används för att beskriva inhemsk reklam som används i tryck, mestadels i tidskrifter. Här är ett exempel på en annons från GQ:

Det ser ut som en vanlig GQ sida, men det är en annons från en återförsäljare. Och medan det står “GQ Promotion” högst upp på sidan kan du enkelt sakna det om du bara vänder på sidan och börjar läsa - vilket är vad annonsörer hoppas du kommer att göra.

Inhemska annonser visas allt oftare i sociala medier där de liknar inlägg från företag som du tyckte om eller följde, som den här i mitt Facebook-flöde från CyberLink:

Det ser ut som de inlägg jag ser från Anker, teeVillain, LastPass och andra företag som jag följer på Facebook. Dessa annonser är lätta att identifiera på grund av “Föreslagen post” etiketten, men det faktum att de dyker upp direkt i matningen gör dem till en form av inhemsk reklam.

Intressant är inhemsk reklam inte alltid visuell; Den används också på radio och i podcaster. Min fru lyssnar på många podcaster Gillar inte podcaster? Läs 17 alternativ till de mest populära visarna gillar inte podcaster? Läs 17 alternativ till de mest populära visarna Inte alla gillar podcaster. Det betyder inte att vi inte vill lära oss om de fascinerande saker som händer i vår värld. Här är de bästa podcastalternativen. Läs mer, och hon kan säga av bakgrundsmusiken att en viss del av Svara alla eller Börja är en annons, men för mig låter det bara som ett vanligt segment. Hoppa till 19:10 eller lyssna på hela showen, eftersom det handlar om reklam i podcaster.

För en mer detaljerad översikt över inhemska annonser i podcasting, se till att kolla in New York Times " fantastiska artikeln om det här problemet.

Dölj annonser i vanlig syn: Devious, eller Just Smart?

Annonsörer står inför en hård utmaning; enligt en 2011 Business Insider artikel, är konsumenterna mer benägna att toppmötet Mt. Everest, accepteras till Harvard, vinna Mega Millions, eller överleva en flygkrasch än att klicka på en bannerannons. Således måste annonsörer komma fram till nya strategier. Social Media Done Right: Reklam Du vill verkligen se sociala medier gjort rätt: Reklame Du vill verkligen se. Varje företag har sin egen sociala media närvaro, men vissa märken är långt mer framgångsrik än andra. Dessa nio företag har tagit risker när det gäller sociala medier och deras metoder har betalat Läs mer för att få ögon och klicka på deras annonser.

Men är inhemsk reklam etisk?

Vissa tror att typen av inhemsk reklam är viktig - till exempel kan vi acceptera inhemsk reklam för produkter och tjänster som en av de nödvändiga missförhållandena att använda Internet. Men för några månader sedan blev vissa människor upprörd av BuzzFeeds meddelande att det skulle vara värd för inhemska videoannonser för politiska kampanjer.

När landets framtid står på spel, borde vi vara oroliga för annonser som försöker lura användarna att förändra sin tro?

I en stor bloggpost på Ishmaels hörn pekas några av komplexiteten hos inhemsk reklam i detalj. Google indexerar t.ex. inhemsk annonsering som vanligt innehåll när det kommer från webbplatser som i stor utsträckning är redaktionella, vilket innebär att du kan visa annonser som inte identifieras som sådana på en Googles resultatsida, vilket kan göra det svårare att identifiera inhemska annonser. (Läs hela artikeln för några andra problem med mediet.)

Då igen, hur annorlunda kommer annonsörer att få oss att se deras annonser?

Vi klickar inte på bannerannonser. Vi ser dem ofta inte, eftersom världen blir alltmer ad-blockerare-glad utgivare behöver sluta whining om Adblock Publishers behöver sluta whining om Adblock Ad-blockering verkar som ett naturligt alternativ för någon konsument på grund av en enkel anledning: Det är ett enkelt sätt att bli av med irritation. Läs mer som svar på ett spärr av påträngande annonser och nya hot om misshandel. Möt Kyle And Stan, En Ny Malvertiserande Mardröm Möt Kyle And Stan, En Ny Malvertiserande Mardröm Läs Mer. Vad har annonsörer kvar med, annat än inbyggd annonsering? De kan försöka ändra sina strategier för banners och sidobar, men när de redan blockeras, vem skulle märka?

Det är lätt att se varför inhemsk reklam är så tilltalande för annonsörer, och det är också uppenbart varför konsumenterna är lite skeptiska till övningen. Åtminstone för tillfället är vi i en dödläge. Vi kanske inte gillar inhemska annonser, men vi har lämnat annonsörer med några andra alternativ.

Den bästa strategin för nu: Kritisk bläddring

Medan meriter, faror och mekanik för inhemsk reklam är uthärdad, är det bästa du kan göra är att hålla ett öppet öga öppet när du använder Internet (eller konsumerar något media, egentligen). Se upp för tecken på att innehållet du läser kan sponsras av en annonsör - som jag nämnde, leta efter taggar som “Föreslagen post,” “Utvalda partner,” och så vidare. Du kan bli förvånad över hur ofta du ser dem.

Vi har även sponsrade inlägg på MakeUseOf (även om de är mycket bättre markerade än de som du hittar på andra webbplatser):

Tyvärr måste du titta närmare på många webbplatser för att avgöra huruvida du tittar på en annons eller redaktionellt innehåll. Håll ett öga när du surfar på sociala medier och var medveten om att inbyggd annonsering kan dyka upp var som helst, även i tryck eller ljud.

När jag mailade Ralph Legini för en artikel om politiska annonser på Facebook frågade jag om den ökande förekomsten av inhemska politiska annonser och deras potential för bedrägeri, och han svarade på en fråga som sammanfattar frågan snyggt: “Så vad är nytt?? Det är arten av reklam - verkligen till en punkt blandad med något som kanske korsar den tunna linjen i posten av ojämn.”

Vad tycker du om inbyggd annonsering?

Självklart är jag lite konfliktfri - utan annonser AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil Under de senaste månaderna har jag kontaktats av ett stort antal läsare som har hade problem med att ladda ner våra guider, eller varför de inte kan se inloggningsknapparna eller kommentarer som inte laddas och i ... Läs mer, Internet skulle inte vara nästan lika stort eller användbart som det är. Å andra sidan kan inhemska annonser vara mycket bedrägliga.

Tror du att inhemska annonser är tillräckligt markerade? Borde de tillåtas alls? Hur kan andra annonsörer nå oss? Dela dina tankar nedan och låt oss hash denna komplicerade utgåva tillsammans.

Bildkrediter: Design Feber,

Utforska mer om: Ad-Blockers, Online Advertising.