4 Alternativa modeller för reklam som jobbar just nu

Reklam bör inte vara det enda sättet för innehållsproducenter att tjäna pengar. Lyckligtvis är det inte - massor av välrenommerade organisationer finansierar sig utan annonser, online och offline.

Du, läsarna, hade några saker att säga när James kallade AdBlock evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil Under de senaste månaderna har jag kontaktats av en bra Antal läsare som har haft problem med att ladda ner våra guider, eller varför de inte kan se inloggningsknapparna eller kommentarer som inte laddas och i ... Läs mer och när Chris bad AdBlock-användare att vitlista oss Var vänlig vitlista MakeUseOf i Adblock: En aning från en tidigare Adblock Filter Developer Var god välj MakeUseOf i Adblock: En aning från en tidigare Adblock Filter Developer Det är ingen hemlighet att vi inte är stora fans av Adblock här på MakeUseOf. Men vi vet att några av er inte kommer att släppa Adblock tills det är uttömt av dina kalla, döda händer. Om ... Läs mer. Många av er förstod deras synvinkel, men ett återkommande tema i kommentarerna var alternativ till reklam. Några personer sa att någon alternativ modell för reklam är en röd sill eftersom människor i den här tiden helt enkelt inte betalar för innehåll under några omständigheter.

Det är inte sant. HBO, NPR, Netflix och iTunes visar alla att människor kommer att betala för högkvalitativt innehåll, särskilt om det är gratis att annonsera. Så låt oss undersöka dessa organisationer, men först låt oss prata om Facebook. Den webbplatsen ställer förmodligen standarden för varje annonsbaserad webbplats med sina 800 miljoner aktiva användare som spenderar ett absurt antal timmar på webbplatsen. Det tjänade $ 3,71 miljarder i 2011 intäkter, eller omkring $ 4,64 per användare. Låt oss jämföra det med några adfria tjänster.

HBO

Om det finns ett medium som är känt för reklam, är det tv, men en kanal har gått utan att visa annonser sedan 1970-talet - HBO. Premium-kabelkanalen - som visar en kombination av Hollywood-filmer och originalinnehåll från Game of Thrones till Realtid med Bill Maher - har 29 miljoner betalade abonnenter i USA ensam. Exakta intäktssiffror är svåra att komma med, men enligt SNL tjänar Kagan HBO i genomsnitt $ 7,27 per abonnent varje månad, vilket ger upp till $ 223 miljoner per månad eller 2,6 miljarder dollar årligen.

Och det är bara i Amerika. HBO-innehåll finns tillgängligt i 151 olika länder och förra året tjänade 1 miljarder dollar internationellt på styrkan av visar som Game of Thrones.

Det finns inget sätt i det - intäkterna HBO från kabelföretag skulle vara omöjliga att matcha med onlinemarknadsföring ensam, eftersom annonsering i sig skulle minska det värde som människor ser i HBO för att börja med.

Det bör också noteras vara extremt svårt att matcha med en online-streamingtjänst. HBO tillhandahåller för närvarande inte telefonsupport, förlitar sig istället på kabelföretag att göra det, och modellen som gör HBOs intäktsström beror på att man betalar för kabel. Varför rensa ut ett alternativ på nätet när din kabelbaserade är så otroligt lönsam?

Netflix

Den elektroniska videostreamingstjänsten liknar HBO - den erbjuder filmer i utbyte mot en prenumeration och visar ingen annonsering alls. Det är också liknande när det gäller intäkter: förra året nettade nettotillskottet 3,20 miljarder kronor.

Netflix har ett dåligt rykte online efter några högkonjunkturer i fjol, men tack vare en pågående global expansion fortsätter företaget att övertyga fler och fler personer att tillgång till tv-program och filmer är värda att betala för - även på Internet.

Det har till och med börjat betala för sitt eget innehåll: i höst nya episoder av populär sitcom Arrested Development kommer att vara på Netflix innan de är någon annanstans. Företaget har ibland problem med att erbjuda det urval som användarna vill ha, resultatet av pågående förhandlingar med medieföretag som ser mer vinst i modeller som HBO, men Netflix fortsätter att växa oavsett och insisterar att reklam skulle minska, inte förbättra sina intäktsplaner.

Tiden kommer att berätta om Netflix är lönsamt på lång sikt, men webbplatsen har redan ersatt piratkopiering för många människor.

Public Radio

Finansieringen av den offentliga radion är komplicerad, men en stor del av det kullar ner till det här - folk uppskattar de shower de kan höra på radion utan kostnad och ger gärna donation för att hålla sina favoritstationer vid liv. Detta diagram, från NPR, visar att en stor del av NPR: s totala finansiering är donationer från enskilda personer:

Företagsdonationer utgör en annan del av finansiering och är ofta knutna till “writing”. Det betyder att företag får en kort omnämnelse, vanligtvis inte längre än en mening. Är det en annons? Det är ett argument som är värt att ha, men den offentliga radios lyssnare-stödda modellen är ett exempel på bloggar och en annan webbplats bör tänka på som ett alternativ till prenumerationer eller reklam.

Tror inte att människor online kommer villigt betala för högkvalitativt arbete som de gillar? Bläddra Kickstarter.

iTunes

Apple gör så mycket pengar att sälja hårdvara, det är lätt att glömma att det också säljer mycket kommersiell-fri programmering direkt till konsumenterna. ITunes Store svarade för 6,3 miljarder dollar av Apples intäkter under det fiscal 2011-året - bara 6 procent av Apples nettoomsättning men ett stort antal ändå.

Med iTunes betalar kunderna bara de tv-program, filmer och musik som de vill ha. Tydligen finns det en publik för det, även om det finns gott om gratis underhållningsalternativ på annonsen.

Slutsats

Alla dessa modeller har brister, och ingen av dem kan tillämpas universellt på webben. Men tanken att icke-reklamintäkter strömmar inte existerar i denna dag och ålder är helt enkelt felaktigt. Det finns andra sätt för innehållsskapare att tjäna pengar, och dessa stora enheter pekar alla på olika alternativ.

Några av dessa företag kommer nära Facebook, andra gör det inte. Alla erbjuder tillgång till högkvalitativ information till ett pris, vilket folk är villiga att betala.

Annonsering på nätet går inte någonstans, men det är inte heller det enda alternativet - vilket är bra, eftersom värdet av annonsering per användare går ner varje år. Jag tror att varje företag åtminstone bör överväga att utforska en annonsfri modell.

Vad tror du? Låt oss prata om det i kommentarerna nedan, men kom ihåg: diskussionen handlar inte om huruvida annonser är onda, det handlar om vilka webbplatser som kan göra för att undvika att göra reklam. Jag ser fram emot dina tankar.

Bildkredit: SCOTTCHAN

Utforska mer om: Online-annonsering.