Netflix Vs Cable Companies - Vem är mer sannolikt att vinna?

Netflix har haft ett bra par år. Deras ursprungliga innehåll, som Arrested Development och Kevin Spacey-powered, hit politiska thriller House of Cards, har blivit mycket väl mottagna. När de höjde sina priser en hel dollar till 8,99 dollar i månaden var folk mer än glada att betala det. Netflix är en bra tjänst Är Netflix värt pengarna? Är Netflix värt pengarna? Det finns fler människor som inte prenumererar på Netflix som dem som gör det, och att svavel i befolkningen vill veta om de saknar något. Är Netflix värt pengarna? Läs mer, och har gjort bra som ett resultat.

Från och med nu är mer än en tredjedel av all data som överförs via internet under toppanvändningen Netflix, och den siffran växer stadigt. Mellan dem består Netflix och Youtube ensam mer än hälften av internet med bandbredd. Och för all framgång, förblir Netflix mindre lönsam än traditionella TV-distributörer som HBO, och de flesta amerikaner tittar fortfarande på sändnings-tv.

Netflix är en växande kraft i underhållningsvärlden, men det är också en uppstart som försöker gå in i en mogen marknad. Fox, HBO och NBC kommer inte troligen att vara försiktiga i den goda kvällen: sändning och kabel-tv har funnits länge, och de lyckades inte lyckas genom att spela rättvisa.

Netflix-modellen

Vad Netflix erbjuder är internetvideo på begäran på väsentligen vilken enhet som helst för en fast månadsavgift. Det är viktigt att förstå att det här är ett fundamentalt bättre värdeförslag än traditionell broadcast-tv, som levererar samma innehåll, blandat med reklamfilm, godtyckligt recut för längd, censurerad för innehåll, i ingen särskild ordning.

På sikt kommer sändnings-tv att dö, och video på efterfrågan kommer att vinna. Vad vi diskuterar idag är hur länge kan dinosaurierna hålla ut och kommer Netflix vara den som brinner eld för människan, metaforiskt? Det skulle trots allt inte vara den första branschen som Netflix har förstört med överlägsen teknik.

För att få en bättre känsla av vad spelplanen ser ut nu, låt oss titta på några potentiella hinder som Netflix står inför inom den närmaste framtiden, och hur de kan försöka lösa dem.

“Internet Fast Baner”

Den största problemet som Netflix står inför för tillfället är det för de företag som bär sin trafik. Historiskt har databutrar som Comcast och Verizon finansierat sina affärer genom att ladda en generisk skattesats för dataöverföring och nedladdning av åtkomst vid en viss hastighet. På grund av svårigheten att lansera nya Internetleverantörer och lägga ny fiber (och på grund av stora gåvor av pengar till de största företagen av amerikanska skattebetalare) har den konkurrensutsatta marknaden för bredband i USA (Netflix primära marknad) imploded, och Konkurrensförlusten har medfört en ökning av förhandlingsförmågan hos databärare. Detta gör det möjligt för dessa företag att genomföra mer restriktiva politik, utan rädsla för att andra företag kommer att äta sin lunch.

Den mest betungande av dessa politikområden (förutom den gamla standbyen av högre priser för lägre hastigheter) är de så kallade “internet snabba banor,” vilket i huvudsak innebär att Internetleverantörerna reserverar sig för att utesluta enskilda leverantörer av onlineinnehåll och kräva ytterligare pengar från dem - inte för att tillhandahålla en extra tjänst utan att hota att försämra användarnas tillgång till webbplatsen.

Netflix har varit det främsta offret för de första implementeringarna av denna policy, enats om att betala Comcast (bland annat) för att upprätthålla kvaliteten på deras video streaming service.

Det finns giltiga invändningar som ska höjas till det nuvarande nätneutralitetsförslaget från Obama-administrationen - i synnerhet har FCC inte historiskt varit en mästare av gratis, ocensurerat innehåll. Att ge FCC möjlighet att tillämpa regler på internetleverantörer kan ha katastrofala konsekvenser längs linjen.

Debatten om rätt lagstiftningsinriktning på nätneutralitetsfrågan är komplex och långt ifrån ensidig, men det är obestridligt att förekomsten av “internet snabba banor” innebär en grundläggande fråga med bredbandsmarknaden i USA som behöver hanteras, på ett eller annat sätt.

Fram till dess att problemet är löst, verkar det troligt att bredbandsleverantörer sannolikt fortsätter att träffa extortiva avtal med Netflix och andra videobandleverantörer med hög bandbredd, vilket kan på allvar stärka sin tillväxt.

Innehållsförhandlingar

Ett annat problem för Netflix är grundläggande för deras ställning som nykomling i blocket: behovet av att förhandla med innehållsbaroner för det mesta materialet de distribuerar. Detta var mindre av ett problem när Netflix började först. Men de företag som producerar filmer och tv-program som är Netflix bröd och smör är dock ofta samma företag som distribuerar dem, företag som har en intresserad intresse för Netflix misslyckande.

Som ett resultat av detta har Netflix-innehållsförhandlingarna blivit svårare för sent och lämnar ökända luckor i valet.

Även när Netflix kan säkra distributionsrättigheter till en del innehåll är internationell upphovsrätt ett tätt sammankopplat minfält av skulder och förlorade syften. Detta är orsaken till den obnoxious region-locking som plågar internationella Netflix kunder. Detta begränsar dramatiskt Netflix förmåga att expandera till nya marknader.

Netflix delvis lösning på detta problem har varit att försöka växa mer innehållsoberoende, synlig i sina internt producerade program. Detta hjälper definitivt: Jag är säker på att det finns människor som säljs på en Netflix-prenumeration för att bara komma åt House of Cards. Det kommer emellertid att bli lång tid innan majoriteten av innehållsbehovet på Netflix kan produceras internt. Fram till dess kan upprepningar av innehållsskapare väsentligt skada bredden på Netflix bibliotek.

Slow Bandwidth Growth

En annan fråga som Netflix står inför är knuten till frågan om nettneutralitet. På grund av en kombination av faktorer som inbegriper minskad konkurrens, liksom USA: s enorma geografiska spridning, ligger amerikanska bredband bakom mycket av resten av världen, både vad gäller hastighet och pris.

Många amerikaner kämpar fortfarande med hastigheter på några megabitar per sekund. I länder som Estland, som har mycket mer konkurrenskraftiga bredbandsmarknader (och färre mil land för att sträcka kablar över) har den genomsnittliga internetanvändaren tillgång till nästan 50 Mbps i verkliga användnings test.

Netflix är redan en bandbreddsdemon: igen är mer än en tredjedel av all kabelbunden toppbandbredd i USA Netflix-video. Om Netflix användarbas växer kommer den totala bandbredd som tjänsten behöver stödja att växa också. Om bredbandssituationen i USA förblir stillastående, kan detta leda till grundläggande hårdvarubegränsningar, vilket försämrar Netflix-tjänsten till en oacceptabel standard, även om det inte är fråga om snabba banor.

På vissa sätt är dessa problem svårare att lösa än nätneutralitet, eftersom du inte bara kan reglera att företag måste vara bättre på sina jobb. För att fixa bandbreddslumpen måste det ändras de underliggande regleringsförhållandena som förhindrar en sund konkurrens från att komma fram: det kommer att bli nödvändigt att bota sjukdomen, vilken snabbkurs är ett symptom.

De goda nyheterna

Förutom deras bättre affärsmodell har Netflix ett par andra faktorer på deras sida. Det första är att företagen försöker förstöra dem är aktivt i nedgång. Mellan 2002 och 2013 minskade antalet personer som tittar på sändnings-tv med 50%, en trend som bara accelererar. Prenumerations-tv-tjänster (inklusive kabelpaket) uppstod under 2012 och har sjunkit sedan. Kiosk närvaro minskar också, vilket sjunker mer än 10% 2013.

Människor har sett framtiden och är inte längre intresserade av gammaldags TV. På mycket många år kommer traditionella TV-distributionsföretag att vara i allvarliga problem. Det innebär att innehållsleverantörer kommer att tvingas gå längre bort för att tjäna vinst på vad de producerar, och det stärker Netflix 'förhandlingsposition.

När det gäller bandbredd går situationen inte riktigt lika mörk som det verkar. Google Fiber, som erbjuder 1000 megabithastigheter i utvalda områden för 70 dollar, representerar en potentiell titt på vad som är möjligt. Hur framtiden Gigabit Internet är sannolikt att spela ut. Hur framtiden Gigabit Internet är sannolikt att spela ut. En spindelväv av kablar, satelliter, data centra, växlar och routingsystem kopplar världen. Nu är vi på väg mot ett gigabit-internet där all den data flyttas så mycket snabbare. Läs mer - och har tvingat traditionella bandbreddsleverantörer att reagera med sina egna höghastighetstjänster. Det är helt möjligt att Google kommer att kunna tvinga en stor uppgradering på den amerikanska internetmarknaden i sig, helt enkelt vara till stor del välvillig och rik nog för att köpa och lobba sig runt giftiga hinder för införande.

På Netflix sida av ekvationen ser det ut att de ser på att göra sin tjänst åtminstone delvis peer-to-peer, som Steam, för att minska sina distributionskostnader (vilket gör dem mer lönsamma). De letar också på att (potentiellt) kringviker godtyckliga bandbreddshettar genom att eliminera singelfördelnings choke-punkter.

Slutligen har Netflix den allmänna opinionen på deras sida. Netflix har varit affischbarnet i den senaste politiska vinden till förmån för nätneutralitet, och den ikoniska bilden av en ny teknik hotas av archaic, rent-seeking monsters. Netflix har många innehålls partnerskap, är mer eller mindre allestädes närvarande över medieplattformar och är ett viktigt användningsfall för plattformar som Xbox One och Playstation 4. Netflix är en allestädes närvarande kulturell touchstone med kraftfulla vänner, och det går långt för att säkra deras plats i framtiden.

Det är också värt att notera att Netflix har hanterat alla de hinder som uppkommit här en stund nu och är fortsatt hälsosam och lönsam. Det finns starka faktorer på båda sidor, och framtiden är uppe i luften, men det finns goda skäl att vara optimistiska om Netflix framtid.

Bildkrediter: “Netflix hemma” av MoneyBlogNews, “Blockbuster slagen” av Dave Dugdale, “Inget internet”, av Marcello Graciolli

Utforska mer om: Bandbredd, Netflix, Online Video.