Din TV-tittarvanor förändras, som är Nielsens betyg

Nielsen - företaget som övervakar hur tv-serier utför hur Nielsen-betyg bestämmer vad du tittar på på TV Hur Nielsen-betyg bestämmer vad du tittar på i TV-bråk, spelar troner och Walking Dead. Vad har dessa föreställningar gemensamt? Läs mer - har börjat spåra tv-flöden på nätet. Och det är också dags.

Tillkännagavs i Wall Street Journal förra veckan kommer TV-jätten att övervaka nästan 1000 visar över Amazon Prime, Netflix och Hulu. Nielsen hoppas att detta kommer att göra det möjligt för studior att förhandla om högre royalties för utställningar som fungerar exceptionellt bra.

Uppgifterna som samlas är relativt begränsade. Det handlar om en liten del av det tillgängliga innehållet, och företaget kommer inte att fånga data från mobila användare eller personer som bor utanför USA. Men flytten indikerar en enorm förändring för Nielsen, som har varit långsam att anpassa sig till ökningen av digital streaming.

Det är ett barnsteg, men du borde vara upphetsad. Här är varför ...

Hur TV-värderingar fungerar

TV-reklam är stor affär. År 2014 var det värt 180 miljarder dollar i USA ensam. För stora TV-evenemang, som Premier League fotboll eller Super Bowl, kan en 30-sekunders plats enkelt överstiga 4 miljoner dollar. Och ju ju mer framgångsrik en show är desto mer kostar det att annonsera under den.

Men hur bestämmer vi hur framgångsrikt en show är?

Det är svårare än du tror, ​​för att TV-apparater för det mesta inte rapporterar riktigt tillbaka på vilka individer som tittar på. Därför har annonsörer och tv-studior åberopat tjänsterna hos ett företag som heter Nielsen för att ta reda på det vem tittar Vad.

Nielsen grundades 1923 som ett marknadsundersökningsföretag och snedde snabbt in i spårning av tv- och radiosändningar. 1936 började företaget distribuera små svarta lådor - som kallas Audimeters - till 1000 amerikanska hem. Dessa skulle samla information om vilka radiostationer som lyssnade på, och när.

Vid den tiden var det revolutionerande, eftersom det gjorde det möjligt för annonsörer att mer effektivt fokusera sina utgifter på kanaler där publiken var störst, eller där en viss demografisk lyssnade.

Människor ångrar reklam Det handlar om etik i stjälspel Journalistik: Varför AdBlock behöver dö Det handlar om etik i stjälspel Journalistik: Varför AdBlock behöver dö En enkel, fri webbläsare plugin dödade Joystiq - och förstör Internet. Läs mer, särskilt på Internet, men det är till stor del ansvar för det innehåll vi tycker om.

När det blev klart att tv var mer än en passande kille började Nielsen övervaka det mediet med de ikoniska Nielsen-boxarna. Dessa var små svarta lådor som var ungefär storleken på två cigarettpaket och anslöt sig till själva tv: n. Precis som med Audimeter, skulle dessa registrera vad som sågs, och när.

Hushåll som hade turen att äga dessa lådor var kända som Nielsen Homes, och betalades generöst för att inte göra något effektivt. Det fanns också andra icke-ekonomiska fördelar. Enligt en Reddit commenter har Nielsen en katalog där de yngre medlemmarna av inskrivna familjer kan välja sina egna presenter, som cd-spelare och armbandsur.

Som ett system fungerar Nielsen relativt bra. Företaget undersöker ett statistiskt signifikant urval av cirka 25 000 amerikanska tittare. Hårdvaran kan spela in kön och ålder för tittaren också. På grund av detta får sändarna och annonsörerna bättre kännedom om sina publikgrupper, och de kan bli mer demografiskt inriktade på deras reklam och innehåll.

Tyvärr har Nielsen inte flyttat sedan dess, trots att vi har klart hur vi konsumerar tv.

Före 2013 ignorerade Nielsen fullständigt Internet, fenomenet streaming on demand, och innehåll på nätet. Nu spårar Nielsen folk som strömmar tv genom spelkonsoler och strömmande lådor (som Roku och Apple TV), men ignorerar de som tittar på via en dator, en tablett eller en mobil enhet.

Alltför lite, alldeles för sent.

TV dödade Internet Star

NBC: s gemenskap har kanske den mest döda kulten efterföljande tv-komedi från 21-talet.

Utställningen är en gripande och rörande blick på naturen av vänskap och kärlek, som ligger i Greendale Community College; kanske den värsta fiktiva högskolan någonsin lagt till celluloid sedan Buffy The Vampire Slayer gick till University of California, Sunnydale.

Fastän gemenskap har sina fans, det har alltid kämpat med dystra betyg. Varje säsong tycktes det allt mer oundvikligt att det skulle axas av NBC. Fans lanserade nära årliga “Spara gemenskap” kampanjer, där NBC var översvämd med e-postmeddelanden som hävdar nätverket, bör inte axla den och Netflix The Ultimate Netflix Guide: Allt du någonsin har velat veta om Netflix Den Ultimate Netflix Guide: Allt du någonsin har velat veta om Netflix Den här guiden erbjuder allt du behöver veta om att använda Netflix. Oavsett om du är en ny abonnent eller en etablerad fläkt av den bästa streamingtjänsten där ute. Läs mer bombades med e-postmeddelanden som bad att köpa rättigheterna till showen.

Problemet var inte att ingen tittade gemenskap. Det var bara att ingen tittade på det som NBC tänkte.

I föreställningen spelar skådespelaren Joel McHale Jeff Winger - en disgraced advokat blev student och ledare för Greendale 7 studiegruppen. McHale är också en etablerad komiker, och värd för E! S Soppan.

År 2011 utövade han stand-up vid University of Arizona när han bestämde sig för att utföra en informell straw-poll:

“Jag sa, "hur många av er kolla på gemenskap?" och de höjde alla sina händer, vilket var bra. Jag frågade, "Hur många tittar det på torsdagar klockan 8?" Nollhänder. Jag frågade, "Hur många av er har tv?" Fyra händer. Jag frågade, "Hur många av er som tittar på datorer?" Alla händer gick upp.”

Det här är när han oavsiktligt identifierade problemet med gemenskap.

Vilket är det gemenskap var så nyskapande och så före sin tid att det utvecklade en publik som systematiskt ignorerades av Nielsen och de andra betygsbolagen. Vad som var en framgångsrik digital egendom ständigt hotades av att bli avbruten, helt enkelt för att den framgången faktiskt inte räknade med någonting.

I slutet av säsong 5 dödade NBC äntligen gemenskap. Yahoo! Skärmen köpte då rättigheterna, där den hade en väldigt framgångsrik sista säsong.

Betyg för den digitala åldern

När det gäller sändning av tv känner jag mig som om en pandoras låda har öppnats som aldrig kommer att stängas igen. Broadcast TV kommer aldrig att återfå sin relevans, eller för den delen, dess charm. Titta på tv kommer sluta bli en familjevård. Människor har inte ens tålamod att titta på en TV-show under en period av månader, som Orange är det nya svarta och Korthus - vilka båda var kraftigt binge-watched - har definitivt visat.

Jag känner nästan som ordet “tv” har blivit etymologiskt föråldrad, och den enda anledningen till att vi använder det är att ingenting ännu har ersatt det. Därför, låt oss möta det, några årtusenden äger en TV. Färre fortfarande prenumerera på kabel eller satellit. Det har blivit grundligt usurped av som Netflix, Hulu och Amazon Prime.

Vad vi pratar om är den naturliga utvecklingen av TV till en djup personlig aktivitet som är centrerad kring våra personliga infall, och de algoritmer som driver Amazon och Netflixs rekommendationsmotorer. Emellertid, medan broadcasters och studior har varit snabba att omfamna detta och har varit alltför angelägna om att licensiera sina shows, är ratingföretag mindre ivriga att flytta med tiden.

En stor del av detta är rent finansiellt: TV-reklam är fortfarande mycket mer lukrativ än online-streamingavgifter, och det finns mindre pengar för att spela in streaming-betyg. Men det kommer att förändras så småningom som fler och fler skar sladden med tanke på att du avbryter kabeln? Den sanna kostnaden vid skärning av kabeln med tanke på annullering av kabeln? Den sanna kostnaden vid skärning av sladden När du lägger till allting sparar du verkligen pengar genom att skära sladden? Vi gör matematiken involverad med avbrytande kabel till förmån för Internet-tjänster. Läs mer .

Företag som Nielsen måste anpassa sig. De måste acceptera att människor tittar på visar på ett radikalt annat sätt. Det nuvarande systemet disenfranchises årtusenden. Deras röst och åsikter om de visningar som de skulle vilja titta på borde räknas och beaktas.

Framför allt kanske det vore värt att Nielsen använde sin kraft och påverkan för att lyfta fram det faktum att sättet vi konsumerar innehåll har förändrats. En publik kan inte, och borde inte, mätas av dem som tittar på det på villkoren för strömmande webbplatser. För varje person som tittar på en show legitimt, är det nästan säkert en annan person som tittar på den via en VPN Den ultimata guiden för att titta på online-tv med privat internetåtkomst Den ultimata guiden för att titta på online-tv med privat internetåtkomst Virtuella privata nätverk (VPN) tillåter dig att driva din nätverkstrafik via en krypterad tunnel, vilket gör det enkelt att dölja din identitet och att surfa på Internet säkert när du använder en allmän åtkomstpunkt. Läs mer (virtuellt privat nätverk), eller ha laddat ner det från The Pirate Bay Historien om Pirate Bay: Kommer den att återvända? Historien om piratbåten: Kommer den att återvända? Världens mest eftergivliga BitTorrent-webbplats har stängts av. Igen. Kommer det att återvända - och spelar det ingen roll? Läs mer .

Om studior kan förstå denna ofta ignorerade marknad kommer det att gå långt för att besegra piratkopiering, eftersom mer övertygande och tillgängliga lösningar byggs.

Små steg

Som jag sa tidigare är Nielsens beslut att övervaka 1000 visar ett välkommet drag i framtiden. Och med tanke på att de flesta strömmande webbplatser är reticenta för att släppa sina nummer, är det en fantastisk prestation. Men mer behöver göras om Nielsen verkligen kommer att återspegla det förändrade sättet vi alla ser på tv.

Vad tror du? Behöver vi ett nytt betygssystem för Internet? Vilka andra metoder kan Nielsen använda för att generera mer exakta siffror? Vänligen meddela oss i kommentarfältet nedan, och vi pratar om framtiden för tv i alla dess olika former.

Bildkrediter: TV och skor från ABB Photo via Shutterstock, Netflix på Mac (Mike Petrucci), Table Radio (Joe Haupt), 1950s TV-set (John Atherton)

Utforska mer om: Amazon Prime, Hulu, Netflix, Online Video, TV.